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パイパー・サンドラーは、米国の10代の若者7,100人を対象にした第43回半期Z世代調査の結果を発表した。

「Taking Stock With Teens - Spring 2022」調査によると、10代の若者の87%がiPhoneを所有しており、87%が次に購入するスマートフォンはiPhoneになる予定だ。さらに、10代の若者の72%がすでにAirPodsを所有している。

Apple Pay は最も人気のある決済アプリとしてランク付けされましたが、これは調査対象の 10 代の若者の間で iPhone の普及率が高いことが一因です。

その他の重要な調査結果を以下にいくつかご紹介します。

人口動態と支出:
● 第 43 回半期ごとの Taking Stock With Teens 調査は、2 月 16 日から 3 月 22 日にかけて実施されました。
● 回答の地域別割合は、南部で 45%、西部で 22%、中西部で 21%、北東部で 12%
でした。 ● 10 代の若者の 39% がパートタイムの仕事に就いており、昨年秋の 38%、2021 年春の 33% から増加しています。
● 10 代の若者の「自己申告」支出は 2,367 ドルに改善し、前四半期比 4% 増、前年比 9% 増となりました。親の支出は、昨年秋の 61% から 60% に増加しました。
● 支出の増加を牽引しているのは女性で、女性の全支出が前年比 9% 増
● 食品は、高所得層のティーンの財布の中の優先順位第 1 位に戻り、シェアは 22% です。これは、2021 年秋の 21% から増加していますが、前年
の 23% からは減少しています。 ● ティーンはショッピング時間の 7% を中古品に費やしており、ティーンの 46% が中古品を購入し、56% が中古品を販売しています
。 ● 化粧品、スキンケア、フレグランスを含む美容財布の中核となる金額は、年間 264 ドルで、前年比 10% 増で、フレグランス (前年比 33% 増) がトップです。
● スキンケアは、美容財布の中で最も優先順位が高く、107 ドルです。続いて化粧品が 94 ドル、ヘアケアが 90 ドルと
なっています。 ● 女性の 60% が美容製品の成分を読んでいます。 88% が「クリーン」なものにはより多く支払い、58% が「科学的に裏付けられた」ものにより多く支払う
。● 決済アプリでは、Apple Pay が 1 位となった。これは、調査に参加した 10 代の若者の 87% が iPhone を持っていることが一因である
。● 先月使用された決済アプリの中で、PYPL の Venmo は Apple Pay に次いで 2 位（PayPal アプリは 4 位）となり、SQ の Cash App は 3 位となった。
● 今すぐ購入して後で支払う (BNPL) の場合、10 代の若者は PayPal の「Pay in 4」を最も頻繁に使用し、SQ の Afterpay がそれに続いた。
● 現金は最も浸透している決済方法で、10 代の若者の 89% が先月現金を使用したと回答しているのに対し、今年は 83% だった。
● 10 代の若者の 26% が VR デバイスを所有しているが、毎日使用しているのはわずか 5% である。10 代の若者の 48% はメタバースについてよくわからないか興味がない

ブランドと嗜好のランキング:
● 10代の53%がAmazonを最も好きなeコマースサイトとして挙げています(前年比-300bps)。重要なのは、高所得層の女性の間でAmazonのシェアが前年比47%から35%に減少したことです。
● Nikeは10代の若者にとってNo.1アパレルブランドであり、LULUは前年比300bps増加しました。ナイキはフットウェアブランドで第1位。前年比400bps増。
●アスレチックブランドのマインドシェアは、
10代の若者の好きなアパレルブランドの44%を占め、これは当社の調査で300bps増加して過去最高となった。●クロックスは好まれるフットウェアブランドの第8位から第6位に上昇。一方ヘイデュードは2回連続でトップ10入り。
●ヴァンズは好まれるフットウェアブランドのマインドシェアを400bps失い、高所得層の10代ではシェアが600bps
減少。●エルフは初めて10代全体で好まれるメイクアップブランドの第1位に躍り出た。前年比300bps増加し、メイベリンを追い抜いた。
●アルタは48%のマインドシェア（前年比46%増）で引き続き第1位の美容ブランドであり、セフォラは第2位に留まり、シェアを400bps落とした。
●オラプレックスは、高所得層の女性の間で最も好まれるヘアケアブランドであり、 UI の女性の間で 11% のマインドシェアと 15% のシェアを獲得
● Chick-Fil-A がレストランで第 1 位、第 3 位の Chipotle はシェアが 300 bps 増加して 8% に（前年比 5%）。Starbucks は 11% のマインドシェアで第 2 位を維持。
● 10 代の若者の植物由来の肉への関心は低下。植物由来の肉を消費または試してみたい人は 43% で、2021 年春の 49% から減少。
● 10 代の若者の 87% が iPhone を所有しており、87% が次の携帯電話として iPhone を予定している。10 代の若者の 72% がすでに AirPods を
持っている。 ● 10 代の若者は毎日の動画消費の 30% を Netflix と YouTube（どちらも 30
%）に費やしている。HBO Max がシェアを獲得。インスタグラムは再び3位（22％）となった。
●ロシアのウクライナ侵攻は最も重要な政治・社会問題であり、ガソリン価格とインフレを合わせると14％のマインドシェアとなり、ロシア・ウクライナ情勢を置き換えるには十分である。

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