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WPPとカンターが本日ニューヨーク証券取引所で発表した最新のランキングによると、アマゾンはアップルやグーグルを上回り世界で最も価値のあるブランドとなった。

アマゾンの賢明な買収は、新たな収益源、優れた顧客サービスの提供、そして多様な製品とサービスのエコシステムを提供することで競合他社に先んじる能力をもたらし、アマゾンがブランド価値の成長を継続的に加速することを可能にした。

The Store WPP EMEAおよびアジアのCEOであり、BrandZの会長でもあるデイビッド・ロス氏は次のように述べています。「今年のトップ100ブランドの価値が過去最高を記録したことは、ブランドへの投資が優れた株主価値をもたらす力を持っていることを証明しています。この目覚ましい成長率の背後には、エコシステム・ブランド構築という新たな現象がもたらした成功があります。私たちは、個々の製品・サービスブランドから、破壊的なエコシステムの新時代へと移行しつつあります。ブランドは、こうしたモデルが生み出す価値を理解し、将来の成功のためにそのアプローチを受け入れるべきです。」

ハイライト：
BrandZのトップ100は、2006年にMicrosoftが初めて世界ブランド価値ランキングを発表して以来、テクノロジー企業が常に上位を占めてきました。ブランド価値は前年比52%増の3,155億ドルと、Amazonが躍進しました。Amazonは、Apple（第2位、3,095億ドル）とGoogle（第3位、3,090億ドル）を上回りました。AppleとGoogleはそれぞれ3%増と2%増と、いずれも微増にとどまりました。これにより、両テクノロジー大手による12年間の独占に終止符が打たれました。

トップ10のうち、Facebookは6位を維持しましたが、アリババは初めてテンセントを抜いて中国ブランドとして最も価値の高い企業となり、2つ順位を上げて7位となり、資産価値は前年比16%増の1,312億ドルとなりました。テンセントは3つ順位を下げて8位となり、資産価値は前年比27%減の1,309億ドルとなりました。BrandZは、この状況はより不安定な世界、つまりブランドが常に変化する消費者のニーズと期待を予測しなければならない状況にあると分析しています。

他のソーシャルメディアプラットフォームが信頼性と魅力の面で課題に直面する中、現在世界中で10億人以上のユーザーを抱えるInstagram（第44位、282億ドル）は、ブランド価値が95%増と大きく成長し、47位上昇して今年最も急成長を遂げたプラットフォームとなりました。ヨガにインスパイアされたアスレチックアパレルブランド、ルルレモンは2番目に急成長し、前年比77%増の69億2000万ドルに達しました。

Netflix（+65%、第34位、343億ドル）、Amazon（+52%、3,155億ドル）、Uber（+51%、第53位、242億ドル）など、その他の上昇率上位企業は、消費者がより豊富なブランド体験に価値を置く、急速に変化するテクノロジー主導の世界を反映しています。

主なトレンド：
• ラグジュアリーカテゴリーは最も急成長しており（+29%）、これに小売（+25%）が続き、これは
GenYとGenZの消費者のデジタルチャネルへの嗜好の変化が牽引しています。 • テクノロジー、金融、小売のカテゴリーが主流で、ブランド総価値
の3分の2以上を占めています。 • トップ100には9つの新規ブランドが登場し、Dell Technologies、Xbox、Haier、Meituan、Xiaomiなど、破壊的なビジネスモデルを持つ中国と米国のテクノロジーブランドが牽引しています。• アジアブランドの存在感が高まっており、LICやTata Consultancy Servicesなど、この地域からは合計23ブランドがランクインし、そのうち15ブランドは中国、3ブランドはインド、1ブランドはインドネシアからランクインしました。• 新世代ブランドの台頭 – GenZブランド（1996年以降に設立）は、存続年数ごとにランキングに付加価値をもたらすため、成長率で大きくリードしており、これは1977年から1995年のミレニアル世代に設立されたブランドのほぼ4倍に相当します。トップ100には、GenZブランドが合計23ブランド登場し、平均年齢は16年です。一方、ミレニアル世代ブランドは18ブランドで、平均年齢は33年です。• 持続可能なブランド – ブランドオーナーは、社会、環境、企業としての取り組みを通じて、消費者が「責任ある」と認識するように改善し、強化することの重要性を示しています。

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