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LAタイムズによると、アップルは4月7日から多くのヒットシングルと厳選されたクラシック曲の価格を1.29ドルに値上げする予定だという。

この動きは、一部の楽曲の価格も引き下げる新たな「可変価格設定」戦略の一環であり、CD売上の減少を相殺するため、音楽業界がデジタルダウンロードからの収益拡大を目指す試みである。レーベル幹部は、この新たな価格設定によって楽曲のパッケージダウンロードを提供できるようになると主張しており、消費者の音楽購入意欲を高める可能性がある。

音楽業界のベテランの中には、不況の真っただ中で、オンライン音楽への支出が頭打ちになったと思われる時期に30％の値上げが実施されるのは時代遅れだと批判する者もいる。

「これはPR上の悪夢になるだろう」と、EMIミュージックの元幹部テッド・コーエン氏は予測した。「これは音楽業界にとって、保険業界におけるAIGのボーナスのようなものだ。」

一部の曲は0.99ドルから0.69ドルに値下げされるものの、アナリストは0.99ドルという心理的障壁を破るのは難しいと考えている。

「数十億ダウンロード前にレーベルがこの（価格変更の）権限を持っていたとしたら、99セントの力はレーベルにとって克服するのがより困難になるでしょう」と、サイモン・クチャー・アンド・パートナーズ・コンサルティングの価格設定専門家、フランク・ルビー氏は述べた。「このような習慣が長く続けば続くほど、打破するのはより困難になります。」

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