Lamiyi

Canalysの最新レポートによると、Appleは2024年第2四半期に中国スマートフォン市場で6位に転落した。これは、中国市場が第2四半期に前年同期比10%の成長を記録し、出荷台数が7,000万台を超えたことによる。

首位はvivoで、出荷台数が15%増加し、市場シェア19%を獲得しました。OPPOが2位、HONORが3位、Huaweiが4位、Xiaomiが5位に続きました。Appleの出荷台数は前年比2%減少し、市場シェアは14%となりました。Canalysによると、上位5位すべてが国内メーカーの製品で占められたのは今回が初めてです。

vivoは1,310万台を出荷し、市場シェア19%を獲得し、首位に返り咲きました。前年比15%増のこの成長は、オフラインチャネルの好調な業績と、eコマースフェスティバル「618」期間中のオンライン販売の好調に牽引されました。OPPOは新型Reno 12シリーズの発売に支えられ、1,130万台を出荷し2位を維持しました。HONORは1,070万台を出荷し、前年比4%増の3位でした。Huaweiは1,060万台を出荷し、僅差で4位につけましたが、成長は若干鈍化しました。Xiaomiは前年比17%増の1,000万台を出荷し、トップ5に返り咲きました。Xiaomi初の電気自動車「SU7」をめぐる今四半期の大きなマーケティングの話題性は、K70とフラッグシップモデルの14シリーズの好調な販売に貢献しました。アップルは市場シェア14％で6位となり、前年同期比2％減少した。

「中国市場はようやく世界的な回復ペースに追いつきつつあります」と、Canalysのリサーチマネージャー、アンバー・リュー氏は述べています。「これは主に供給側によるもので、『618』のような全国規模のセールイベントを活用しています。スマートフォンベンダーは、eコマースプラットフォームと連携し、大幅な値引きやプロモーションによる販促サイクルを今年かなり早い段階から開始しました。さらに、HuaweiやXiaomiなど、包括的なスマートデバイスポートフォリオを持つベンダーは、チャネルパートナーを拡大し、スマートデバイスエコシステム内で製品のアップセルとクロスセルを促進することで、オフラインチャネルの優位性を高めています。」

「国内ベンダーが上位5位すべてを独占したのは、史上初の四半期です」と、Canalysのリサーチアナリスト、ルーカス・チョン氏は付け加えた。「中国ベンダーのハイエンド製品戦略と現地サプライチェーンとの緊密な連携は、ハードウェアとソフトウェアの機能において成果を上げ始めています。HONORの最新Magic V3はGenAIを活用し、折りたたみ式デバイスのユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させました。一方、Appleは中国本土でボトルネックに直面しています。同社の現在のチャネル戦略は、健全な在庫レベルを維持し、小売価格の安定とチャネルパートナーの利益率の確保を目指しています。長期的には、中国のハイエンド市場は大きなチャンスに溢れています。Huawei、HONOR、OPPO、vivoといった現地ブランドは、GenAIなどの技術を製品やサービスに取り入れることで、業界をリードしています。さらに、AppleのIntelligenceサービスの中国本土におけるローカライズは、今後12ヶ月で極めて重要になるでしょう。」

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