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パイパー・ジャフレーが米国の10代の若者8,000人を対象に実施した第37回半期Z世代調査によると、10代の若者の86%が次に購入する携帯電話はiPhoneになると予想している。

この調査は、平均年齢16.3歳の数千人のティーンエイジャーから回答を集めました。全米各地の様々な地域にまたがる高校を対象に、裁量的支出パターン、ファッショントレンド、テクノロジー、ブランドやメディアの嗜好を調査しました。

パイパー・ジャフレーの「ティーンズの現状」調査では、Appleのスマートフォン所有シェアがわずかに上昇した。約8,000人の回答者のうち、83%がiPhoneを所有しており、これは当調査で最高の割合だ。しかし、iPhoneはまだ上昇の余地があり、ティーンの86%が次のスマートフォンはiPhoneになると予想しており、これは当調査で過去最高タイの数字（2018年秋から横ばい）だ。Androidは9%で次点となり、秋の10%から減少した。Apple Watchはティーンの間でトップのスマートウォッチとなり、20%のシェアを獲得した。これに続くのがSamsung Gearで2%だった。10代の22%が今後6か月以内にApple Watchを購入する予定で、これは秋の23%からわずかに減少している。全体的に見て、当調査データは、ティーンの間で支配的なデバイスブランドとしてのAppleの地位が依然としてしっかりしていることを示すものだと見ている。

調査から得られたその他の主な結果は次のとおりです。

全体的な支出行動
● 10代の若者は年間約2,600ドルを支出している（前年比+1%、秋と比較すると+6%）
● 財布のシェアでは、男性にとって食品が最優先事項の第1位、女性にとって第2位。チックフィレイは3つの調査でレストランの第1位。
● 10代の女性の間では靴の財布のシェアが伸びている一方、ファッションアクセサリーは調査で最低を記録している。
● ビデオゲームは、調査で最も顕著なシェア増加の一つで、10代男性の支出の14%を占め、複数年平均の11%を上回っている。

ブランドの好み
● アスレチック ブランドがティーンの好みを支配し、Nike と Vans がトップ 2 のフットウェア ブランド。lululemon は調査史上最高を記録。
● ストリート ブランドの Supreme は衰退。Off-White とヨーロッパの高級ブランドが台頭。「プレッピー」(Polo、Sperry、Vineyard Vines) はシェアを低下。
● Tarte が化粧品ブランド第 1 位、Neutrogena がスキンケア ブランド第 1 位。ティーンの 80% が美容のヒントをインフルエンサーから得ている
。● ティーンの 83% が iPhone を所有しており (昨年比でわずかに増加)、86% のティーンが次の携帯電話は iPhone になると予想。
● 好きなソーシャル プラットフォームは Snapchat だが、最も使用されているのは Instagram。Facebook のエンゲージメントは横ばい。

詳細については、以下のインフォグラフィックをご覧ください。

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