Lamiyi

Apple は、Adweek の 2000 年代ベストの 6 つの部門で最高の栄誉を獲得しました。

21 世紀の最初の 10 年を締めくくるにあたり、私たちは過去 10 年間のブランディング、マーケティング、メディア、広告業界の 33 のカテゴリーで最も優秀な人材のリストを作成する作業にこの 1 か月を費やしました。

10年間のマーケター（スティーブ・ジョブズ）：
1997年、苦境に立たされていたApple社に復帰したスティーブ・ジョブズは、元所属代理店TBWAChiatDayを復活させ、明確な指示を与えました。「少し時間を稼いでくれ」と。ジョブズは、iMacが1976年に創業したApple社（10年後、経営陣の刷新を受けて退社）を救う可能性を確信していましたが、新モデルの発売は12ヶ月も先でした。一方、Apple社が消滅することはないというメッセージを世界に発信するために、ジョブズにはApple社のコアなファンに反骨精神を思い出させるようなスローガンが必要でした。そして、そのスローガンは「Think different（違うことを考えよう）」でした。

10年間のブランド（Apple）：
政治や世界情勢の面では、この10年間は​​激動の10年でしたが、マーケティングの面では一つだけ変わらないものがあります。それは、Appleと消費者の感情的な繋がりであり、彼らはAppleにカルト的な忠誠心で応えています。90年代にはブランドはほぼ衰退しましたが、昨年、消費者はインターブランドの調査で、Appleはなくてはならないものであり、最も刺激を受けるものだと回答しました。

10年を代表する製品（iPod）：
2001年10月中旬。アメリカは9.11同時多発テロの余波に揺れていたが、Appleは招待状を送付した。このイベントでは、本社が厳重に秘密にしていた新製品が発表される予定だった。招待状には「ヒント：Macではありません」とだけ書かれていた。そして、MacはMacではなかった。それはiPodだった。ソニーのウォークマンが80年代を象徴したように、2000年代を象徴する「パーソナルジュークボックス」だったのだ…

10年間のキャンペーン（Apple、「Get a Mac」）：
Appleは常に、コンピュータ製品に付き物とされる「スピードとフィード」の広告とは一線を画してきましたが、ブランドとして真にその存在を確立したのは、2006年にTBWAMedia Arts Labが開始した「Get a Mac」キャンペーンでした。60本を超えるこの広告シリーズでは、機械を実写アニメにすることで、そこに人間味が加わりました。こうしたコミックスポットを通して、視聴者の願望や、人々がテクノロジーとどのように共感し、感情的に結びついていくのかを、分かりやすく伝えています。

10年間で最も優れた屋外広告（Apple、「シルエット」）：
アンディ・ウォーホルが制作したかのような作品だ。それも当然だろう。結局、この作品はウォーホルに匹敵するほど象徴的な作品となった。Apple製品のブランド化を常に模索してきたTBWAMedia Arts Labは、2003年に「シルエット」を発表した。これはiPodをブランド化しただけでなく、永遠に記憶に刻み込んだ。ありきたりな製品写真を避け、「シルエット」はiPodを手に踊る人々のシルエットを静止画で捉え、製品がもたらす熱狂的な幸福感を表現している。

10年間のデジタルキャンペーン（Nike Plus）：
広告業界からNike Plusへの批判があるとすれば、それは広告ではないという点です。もちろん、それがNike Plusの狙いでした。2006年に誕生したNike Plusは、顧客にiPodミュージックプレーヤーに接続できるチップを靴に内蔵した簡単なツールを提供することで、トレーニングの進捗状況を追跡・共有できる、ブランドが自立したプラットフォームを構築する方法を確立しました。

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続きを読む [MacRumors経由]