Lamiyi

IDCの最新データによると、2018年第1四半期の世界スマートフォン市場は前年同期比2.9%減少しました。スマートフォンメーカーの出荷台数は、前年同期の3億4,440万台に対し、第1四半期は3億3,430万台となりました。中国市場は出荷台数が1億台を下回り、2013年第3四半期以来の低水準となり、市場落ち込みの最大の要因となりました。

「世界的に、そして重要な指標である中国においても、スマートフォン消費者はより高級なデバイスへの買い替えを進めていますが、新規のスマートフォンへの乗り換えは以前ほど多くなく、その結果、出荷台数は減少しています」と、IDCのワールドワイド・モバイル・デバイス・トラッカーズ担当アソシエイト・リサーチ・ディレクター、メリッサ・チャウ氏は述べています。「金額ベースで見ると、スマートフォン市場は依然として成長を続けており、消費者がコンピューティングニーズの大部分をこれらのデバイスにますます依存するようになるにつれて、今後数年間も成長を続けるでしょう。」

「サムスンやファーウェイなどの新フラッグシップモデルや、iPhone Xの出荷が最初の四半期で好調だったにもかかわらず、消費者は最新かつ最高のデバイスに大金を費やすことに消極的だったようだ」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのリサーチマネージャー、アンソニー・スカーセラ氏は述べた。「過去12～18ヶ月の間に発売された高額な超ハイエンドフラッグシップモデルの大量投入は、短期的な買い替えサイクルを停滞させた可能性が高い。消費者は、現行デバイスとのアップグレードがほとんどない新デバイスに、これほどの金額を支払うことを望んでいないようだ。今後、より手頃な価格のプレミアムデバイスが、今年後半に出荷台数を再びプラス方向に押し上げるために市場が必要とする解決策となるかもしれない。」

スマートフォン企業のハイライト
● サムスンは、2017年第1四半期から2.4%の減少を経験したものの、世界のスマートフォン市場で23.4%のシェアを獲得し、引き続きリーダーの座を維持しました。新しいS9とS9+は、昨年のS8/S8+と比較して、韓国の巨人にとって新しい主力製品が1四半期早く発売されたため、市場をリードしました。新しい主力製品は四半期後半に出荷されましたが、新デバイスの初期販売が好調だったため、全体的な年間の減少は最小限に抑えられ、プラスの影響の大部分は2018年第2四半期に現れると予想されています。発売が遅れたにもかかわらず、高価格帯のデバイスにより、サムスンの四半期の平均販売価格（ASP）が大幅に上昇するはずです。新しい主力製品以外では、AシリーズとJシリーズが、先進国市場と新興国市場の両方で引き続き主要な販売量の大部分を牽引しました。

● Appleは第1四半期に5,220万台のiPhoneを出荷しました。これは前年同期の5,080万台からわずか2.8%の増加です。同四半期のiPhone Xの売れ行きが低迷したとの噂もありましたが、Appleは3月四半期においてiPhone Xが毎週最も人気のあるモデルだったと述べています。より高価なiPhone Xの成功と、iPhone 8および8 Plusの好調な販売が相まって、平均販売価格（ASP）は前年同期の655ドルから11.1%上昇し、728ドルとなりました。今年9月にベゼルレスの新しいiPhone 3機種が登場するという噂は、大型のAMOLEDディスプレイモデル、より手頃な価格のミドルレンジモデル、そして全般的に性能と画像処理能力の向上といった新機能を搭載すると予想されています。

● Huaweiは、総合3位を維持しつつも、市場シェアを過去最高の11.8%に伸ばしました。Huaweiは、国内での確固たる地位を維持しながら、国際市場でのブランドイメージを着実に向上させてきました。その成果が実り、前年比13.8%という世界平均成長率を上回る成長率を達成しました。中国ではハイエンドスマートフォンが人気ですが、出荷台数の大部分はより手頃な価格帯のスマートフォンです。また、ローエンドおよびミッドレンジセグメントにも新モデルをいくつか投入しました。中国以外では、Huaweiは西ヨーロッパ地域（通常は市場が縮小傾向にある）で成長を続け、市場シェアを拡大​​しており、特にスペイン、ドイツ、イタリアで強い存在感を示しています。これらの市場では、Liteバージョンが引き続き同社のベストセラー端末となっていますが、P10とMate 10シリーズは、前モデルのP9とMate 9に比べてはるかに好調です。ミッドレンジおよび超ハイエンド端末のシェアは、前年比で大幅に向上しました。 Huaweiは、スマートフォンのハイエンド市場で優位な立場にあり、ヨーロッパでのシェア拡大のチャンスを掴んでいます。また、Huaweiは、ハイエンドのPシリーズやMateシリーズの人気が低迷している東南アジアのいくつかの市場でHonorブランドを再導入しました。

● Xiaomiの好調な業績は、中国国外での力強い成長によるものであることは間違いありません。2018年第1四半期には、出荷の半分以下が中国国内向けとなり、これは中国企業ではまだほとんど例のない状況です。Xiaomiはインドと東南アジアでの販売拡大を継続していますが、第2位の市場であるインドでは、依然としてオンラインチャネルが主要な成長を牽引しています。低価格帯のRedmi 5Aは、インドでの販売数量の約5分の2を占めました。Xiaomiは「Make in India」キャンペーンの一環として、最近インドでのPCB組立を発表し、Samsungに次ぐ2番目のベンダーとなりました。

● OPPOは前年比7.5%減で5位を維持しましたが、これは海外での業績よりも中国の景気減速の影響が大きいとみられます。第1四半期には海外でのシェアと出荷台数の両方が増加しました。OPPOはまた、売上への貢献度が高い小売業との提携関係を一部縮小しました。インド市場におけるXiaomiの力強い成長に対抗するため、OPPOはこれまでオフラインチャネルのみに注力していた事業をオンラインチャネルにシフトしました。

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