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バーンスタインのアナリスト、トニ・サコナギ氏によると、アップルは昨年、コンテンツの構築と加入者獲得に努める中で、Apple TV+で10億～20億ドルの損失を出した。

サッコナギ氏は投資家向けのメモ（Investing.com経由）の中で、Apple TV+がAppleにとって大きな利益をもたらすことはまずないだろうと予測している。しかし、同社のサービス事業の成長には役立つ可能性がある。

「AppleはApple TV+に関して事実上開示を行っていないため、加入者数やコンテンツ支出額の裏付けを得るのは困難です。とはいえ、第三者機関の推計と独自のボトムアップ分析を考慮した結果、Appleの有料加入者数は2,000万～4,000万人、年間売上高は10億～20億ドル、コンテンツ支出額は年間約30億ドル以上と推定されます」とアナリストは述べています。「無料トライアルや会計上の考慮事項により、Apple TV+がServiceの収益性に与える財務的影響は不明瞭ですが、『真の』損益計算書（無料トライアルがないと仮定）では、2021年の営業利益は約10億ドル（全社売上高の約1%）、現金ベースでは約20億ドルの損失となる可能性があると考えています。」

バーンスタインは、「Apple TV+はそれ自体ではAppleにとって財務的に重要にはならないだろうが、サービス事業の成長を助ける追加のサブスクリプションベースの収入源であり、無料サブスクリプションの限界費用が実質的にゼロであることを考えると、強力なバンドル手段となる」と結論付けている。

サコナギ氏はアップルを市場平均並みと評価し、目標株価を170ドルとしている。