Lamiyi

IDCの報告によると、世界のタブレット市場は引き続き縮小傾向にあり、2016年第3四半期は前年同期比14.7%減となりました。第3四半期の出荷台数は第2四半期比9.8%増加しました。

「ローエンドとハイエンドのタブレットによって異なるエンドユーザーエクスペリエンスを提供するだけでなく、ローエンドで販売されるスレートコンパニオンデバイスは、AmazonがFireタブレットでAlexaを提供しているように、より幅広いプラットフォーム戦略を提供し、より高価な生産性ツールは真のコンピューティングと正当なノートパソコン代替デバイスに近いため、平均価格を高く維持できると予想されるなど、市場では真の地殻変動が起こっています」とIDCのタブレット担当リサーチディレクター、ジャン・フィリップ・ブシャール氏は述べた。

タブレットベンダーのハイライト
● AppleがiPad Proのマーケティングに力を入れているにもかかわらず、iPad AirとMiniシリーズは大衆に人気のモデルであり、今四半期の出荷台数の3分の2以上を占めました。Appleのタブレット出荷台数は前年同期比で6.2%減少しましたが、iPad Proの投入により、iPad関連の総売上高は今四半期横ばいとなりました。

● サムスンは引き続き第2位の地位を維持しました。幸いなことに、Note 7の悪評はタブレット事業には波及しませんでした。しかし、縮小するスレート市場への過度の依存が、2015年第3四半期比で19.3%の減少につながりました。サムスンは2016年初頭にTabPro Sでデタッチャブル市場への参入を試みましたが、価格とポジショニングの競争力が依然として低いため、その試みは頓挫したようです。

● 7月初旬のAmazonプライムデーセールは、Fireタブレットの出荷数を大幅に増加させました。元々低価格だったこのデバイスは、プライムデー当日に30%オフで販売され、その後も四半期を通して人気が続きました。10月初旬に発売された新型Fire HD 8は、低価格タブレットをAmazonのエコシステムへの入り口および相棒として販売するというAmazonの戦略を踏襲しており、ホリデーシーズンの四半期で好調な販売が見込まれます。なお、Amazonのこの前例のない成長は、IDCが2015年第3四半期にAmazonが提供した6インチタブレットを調査対象に含めなかったことに一部起因していることに留意する必要があります。

● レノボは、アジア太平洋地域（日本を除く）および欧州・中東・アフリカ（EMEA）で引き続き優位な地位を維持しました。同社はコンシューマーエレクトロニクス製品ポートフォリオ全体を通して魅力的な製品を多数展開していますが、タブレット市場における同社のプレゼンスを高めるには至らず、当四半期は10.8%の減少となりました。IFAで発表された最新のYoga Bookは高い評価を得ましたが、IDCはこれを従来型PCとしてカウントしていることに留意する必要があります。

● Huaweiは、隣接するスマートフォン市場における強力なプレゼンスとブランド認知度の高さから、タブレット市場にも波及しています。同社のタブレットの多く（3分の2以上）はセルラー通信機能を搭載しており、Wi-Fi対応デバイスのみを提供する競合他社と同等の価格帯を維持しているため、非常に強力なバリュープロポジションを提供しています。Huaweiは、アジア、ヨーロッパ、中東・アフリカ市場において依然として強力なプレゼンスを維持しています。

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