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KGI証券のアナリスト、ミンチー・クオ氏によると、Appleは競合他社を3～5年ほど追い抜く可能性のある拡張現実（AR）技術に取り組んでいるという。さらに、Appleは自動車分野での取り組みにおいて、ソフトウェアベースの自動運転システムの構築に注力していると言われている。

Apple の過去の成功はすべて、Mac のマウス、iPod のクリックホイール、iPhone と iPad のマルチタッチなど、ヒューマンマシンインターフェースに関連したものでした。

AppleがARの開発に成功した場合、同社は以下の競争優位性を享受すると予測されます。(1) 既存の主要製品を再定義し、競合他社を3～5年リードする。例えば、iPhone、iPad、Macなどがこれにあたります。(2) 革新的なユーザーエクスペリエンスを提供することで、Apple WatchやApple TVの課題を克服します。(3) 自動運転システムなどの新規事業分野に参入します。

特に、これはロバート・スコブル氏の最近のレポートと一致している。同レポートでは、同社が複合現実へと大きくシフトすると予測し、Apple のこの世界への参入を IBM のパーソナルコンピューティングへの参入に例えている。

クオ氏は、AR と VR の市場規模は 2018 年の合計 400 〜 500 億ドルから 2020 年には 1,500 億ドルに成長し、その増加の大部分は AR によるものだと考えています。

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