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カウンターポイント・リサーチの報告によると、Appleはスマートフォン市場が13%減少したにもかかわらず、前四半期に東南アジアにおけるiPhone出荷台数を18%増加させた。東南アジアの主要5カ国は、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム、マレーシアである。

東南アジアの主要国はすべて2023年第1四半期に減少しましたが、減少幅は国によって異なります。ベトナムなどの国では、2022年第4四半期に比較的多くの出荷があったため、OEMは2023年第1四半期に出荷量を削減する必要性を感じました。ベトナムでは、消費者心理が完全に回復したわけではありません。サムスンの生産量が10%減少したこと、2022年第4四半期以降のスマートフォン需要の季節的な低迷、OEMと通信事業者の収益減少なども、この要因の一つです。インドネシアとタイは、2023年3月から需要が回復し始めたため、他の国と比較して比較的好調でした。

カウンターポイント社は、ベトナムはAppleのiPhone市場として成長しており、前四半期のiPhone 13および14シリーズの需要が好調だったと分析しています。インドネシアでもiPhoneの出荷台数が増加しました。全体として、2023年第1四半期のiPhone出荷台数は前年同期比18%増加しました。Vivoの出荷台数は26%減少し、Samsungの出荷台数は16%減少しました。詳細はグラフをご覧ください。

2023年の東南アジア経済について、シニアアナリストのグレン・カルドーザ氏は次のように述べています。「東南アジアは、消費者層がそれぞれ異なる行動をとる段階にあります。低価格帯のスマートフォン購入者は回復しつつありますが、まだ回復には至っていません。中価格帯から高価格帯のスマートフォン購入者は財布の紐を緩めず、スマートフォンの所有期間を延ばしています。一方、高価格帯からプレミアム価格帯のスマートフォン購入者は、経済状況の影響を受けていません。これらの消費者は、Sシリーズ、折りたたみ式スマートフォン、そしてiPhoneの購入を選択しています。5Gが普及しつつある中、通信事業者は独創的なパッケージを打ち出し、あらゆるタイプのスマートフォンに対応したオプションを提供しています。今後数ヶ月は、各国政府が世界的なマクロ経済問題の影響を受けないよう努める中で、消費者心理がさらに改善する可能性が高いでしょう。」

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