Lamiyi

FacebookはAudience Networkパブリッシャーに対し、iOS 14がリリースされると収益が50%以上減少する可能性があると警告する通知を出した。

iOS 14では、開発者は複数のアプリやウェブサイトをまたいでユーザーを追跡するために許可を申請する必要があります。多くのユーザーがこの許可を与える可能性は低く、ターゲティング広告の配信能力が大幅に低下することになります。

Facebook が投稿した発表の全文は次のとおりです...

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本日、FacebookはApple iOS 14の変更点への対応についてお知らせしました。この変更には、iOS 14デバイス向けFacebookアプリにおける広告主識別子（IDFA）の収集停止が含まれます。これはFacebookが望んでいた変更ではありませんが、AppleによるiOS 14のアップデートにより、残念ながらこの決定を余儀なくされました。この変更は、iOS 14におけるAudience Networkを通じたパブリッシャーの収益化に深刻な影響を与える可能性があり、Facebookの最善の努力にもかかわらず、Audience NetworkがiOS 14で非常に効果を発揮しなくなり、将来的にiOS 14で提供することが合理的ではなくなる可能性があることを認識しています。

Audience Networkをご利用の開発者およびパブリッシャーの皆様へ、iOS 14におけるターゲティング広告の配信能力が制限されます。その結果、iOS 14ユーザーの中にはAudience Networkの広告が全く表示されない方もいらっしゃる一方で、広告は引き続き表示されるものの、関連性は低下する場合がございます。広告主の皆様がキャンペーンを正確にターゲティングおよび測定する能力が低下するため、アプリ開発者およびパブリッシャーの皆様は、Audience Network、そしておそらくiOS上の他の広告ネットワークにおけるCPMの低下を覚悟していただく必要があります。

現時点では未知数が多いため、パブリッシャーと開発者への影響を定量化することは困難ですが、テストでは、モバイル広告インストールキャンペーンからパーソナライゼーションが削除された際に、Audience Networkのパブリッシャー収益が50%以上減少したことが確認されています。実際には、iOS 14におけるAudience Networkへの影響ははるかに大きくなる可能性があります。そのため、これらの変更を通してパブリッシャーをサポートするための短期および長期戦略を策定しています。

iOS 14は、既にビジネスが困難な時期に、多くの開発者やパブリッシャーに打撃を与えることを理解しています。私たちは世界中¹の19,000社以上の開発者やパブリッシャーと連携し、2019年には数十億ドルもの損害賠償を支払いました。その多くは、広告で生計を立てている中小企業です。

私たちは開発者コミュニティを強く支持しており、Appleのポリシーやパブリッシャーが取るべき対応について詳細が分かり次第、最新情報をお伝えしていきます。また、Facebook SDKのアップデートに合わせて、iOS 14に対応したAudience Network SDKのアップデート版をリリースします。iOS 14のリリーススケジュールはまだ発表されていませんが、Audience Network SDKはiOS 14に先駆けてリリースする予定であり、日程が確定次第、最新情報をお伝えします。

私たちは、Audience Network の広告に依存している何千もの開発者やパブリッシャーを支援することに引き続き尽力しており、パブリッシャー向けの収益化製品の構築や、iOS 14 以外のプラットフォームのサポートに時間とリソースを投資しています。
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