Lamiyi

Appleは、BrandZによる世界で最も価値のあるブランド100社リストで、3度目の首位を獲得しました。同社は2011年にGoogleを抜いて首位に立っています。

アップルのブランド価値は1,850億ドルと計算されており、これはグーグル（1,137億ドル）、IBM（1,125億ドル）、マクドナルド（903億ドル）、コカコーラ（784億ドル）を含む他のどの企業よりも大幅に高い。

Global BrandZのディレクター、ピーター・ウォルシュ氏は、ブランドは財務よりも持続性が高いと指摘しています。「最も人気があり、影響力のあるブランドでは、財務が変動するのに対し、ブランドははるかに長く存続し、より強固で、それほど下落する傾向がありません。」

アップルは依然としてリストの上位を占めているが、株価の下落と投資家のネガティブな感情により同社の成長率は95％鈍化したとウォルシュ氏は述べている。

「アップルのブランド価値は今年わずか1%しか上昇していませんが、依然として最も価値のあるブランドの記録を保持しています。しかも、他を大きく引き離してリードしています。ランキングで2位のグーグルは1137億ドル（昨年の3%減から5%増に転じた）で、アップルは714億ドルの差をつけています。これはコカ・コーラとほぼ同額であり、このブランドがいかに強力で、影響力があり、意義深いものであるかを示しています」とウォルシュ氏は説明します。

[MarketingWeek経由]