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パイパー・ジャフレーのジーン・マンスター氏は、Apple が噂されている Apple Television 向けのコンテンツを入手する方法について 3 つのシナリオを提示しています。

マンスター氏は当初、アップルがiTVを2011年に発売すると予想していた。その後、時期は依然として不透明だとして予想を縮小したが、現在は2012年後半の発売を予想している。

では、Appleは長らく噂されてきたテレビ向けのコンテンツをどうやって入手するのだろうか？ マンスター氏はフォーチュン誌に3つのシナリオを提示している。

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1. Appleは、MSO（ケーブルテレビ会社）と提携し、TiVoのように、テレビが統合インターフェースから消費者のライブTVサービスを管理できるようにすることも可能です。AppleがiPhoneを開発していた当時、多くの投資家は同社がMVNO（仮想移動体通信事業者）になると予想していました。しかし、AppleはAT&T（当時はCingular）と提携し、iPhoneを米国市場に投入しました。同様に、AppleはライブTVサービス事業への参入にかかるコストと労力を回避し、MSOと提携してApple TVにライブケーブルTVを配信するという選択肢もありました。これは最も容易で実現可能性が高い選択肢ですが、同時に最も革新性に欠ける選択肢でもあります。技術的には、この選択肢は現在のTiVoとほぼ同じように機能します。つまり、MSOと提携し、統合されたDVR/ガイダンスソフトウェアインターフェースを提供することで、視聴者が簡単に検索・発見できるようにします。ある意味では、コネクテッドTVのソフトウェアはAppleが提供できる最大の差別化要因であるため、この選択肢はテレビ市場に新たな製品をもたらす可能性があります。 Apple は、テレビで直接 iTunes ムービーのレンタルと購入のサービスを提供することで、これを補完することもできます。

2. Appleは、ネットワークチャンネルのライブTVへのアクセスを、他のウェブベースの動画サービスと組み合わせて提供できる。中道的な選択肢としては、Appleがネットワークチャンネル（インターネット経由または地上波）のライブTVをApple TVに配信することが考えられる。そして、AppleはApple TV用の新しいApp Storeを活用して、Netflix、Hulu Plus、あるいはテレビ向けアプリを開発するコンテンツプロバイダーのサービスで、基本的なライブTV機能を補完することができる。この場合、AppleはiTunes Storeを通じて、引き続きiTunesの映画やテレビ番組のコンテンツをApple TVに提供する可能性が高い。

3. Appleは、コンテンツプロバイダーのコンテンツを含むライブTVパッケージを、アラカルト方式で月額制で提供できる。明らかに最も困難な選択肢は、Appleが真にテレビ体験全体をコントロールしたいのであれば（これもまた、スマートフォン市場参入時にAppleが選択しなかったことだが）、事実上のMSO（マルチサービスプロバイダー）となり、ライブTVサービスの月額制サービスを提供しなければならないということだ。コンテンツプロバイダーとサービスプロバイダー間の既存のライセンス契約、そしてメディア分野においてさえAppleのコアコンピタンスの範囲外であるという事実を考えると、このようなサービスは実現しそうにない。とはいえ、この方法であればAppleはテレビ体験全体をコントロールできるようになり、既存のテレビサービスプロバイダーや家電製品メーカーでは提供されていない新機能を提供できる可能性もある
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Appleはどのような道を選ぶと思いますか?

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