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ドクター・ドレー（アンドレ・ヤング）は、AppleがBeats Musicを買収した数週間後に同社に加わりました。買収後のインタビューや講演では、Beats Musicの共同創業者であるジミー・アイオヴィンが主に報道陣に語りかけていましたが、ウォール・ストリート・ジャーナルの最新記事では、ドクター・ドレーが担う重要な役割の舞台裏が垣間見られます。

舞台裏では、ドクター・ドレー（本名アンドレ・ヤング）が、Beatsブランドの開発と保護において、市場調査を一切行わず、常に直感を頼りに静かにその役割を担ってきた。彼の最大のこだわりは、同社の看板商品である高級ヘッドフォンの音質を完璧にすることだが、フィットネスに情熱を注ぐ49歳の音楽プロデューサーは、テレビ広告やフォントスタイルから、Beats Musicストリーミングサービスの説明文の冗長さに至るまで、あらゆることに決定的な影響力を及ぼしている。

同僚によると、ドクター・ドレーはBeatsにとって「何がクールか」を測る「文化的バロメーター」のような存在だという。彼の判断プロセスは謎めいていると言われており、その判断はたいてい即断即決で、個人的なものであり、言葉は控えめだ。レコーディングスタジオで決まりきった写真を撮るといったアイデアを、彼は「ダサい」とか「安っぽい」と一蹴するらしい。あるいは、気に入らないアイデアに対しては「それは好きじゃない」とあっさりと断ることもある。

ドクター・ドレーは完璧主義的な一面もあると言われており、しばしば自分の直感を信じ、人為的な締め切りなど気にしない。ウォール・ストリート・ジャーナルは彼を、故アップルの共同創業者スティーブ・ジョブズに例えることさえある。

ドクター・ドレーの完璧主義的な衝動と、人為的な締め切りを軽視する性格が相まって、「仕事中毒であるにもかかわらず、彼はあまり多くの作品を発表しない」と、ドクター・ドレーの弟子の一人であるラッパー、エミネムのマネージャー兼弁護士、ポール・ローゼンバーグ氏は述べた。これは、先月30億ドルでビーツを買収することに合意した彼の新たな雇用主、アップルとの摩擦を予兆するかもしれない。しかし、ドクター・ドレーと同様に、アップルも市場調査を行わないことを誇示している。同社の故スティーブ・ジョブズは、消費者は誰かが示してくれるまで、自分が本当に何を望んでいるのかを本当には理解していないという信念を隠さなかった。同僚たちは、アップルではドクター・ドレーが意思決定権をある程度譲り渡し、より融通の利く人間になる可能性もあると予測している。

ドクター・ドレーとジミー・アイオヴィンは、今後Appleのハードウェア部門と音楽部門に携わり、音楽業界におけるAppleのプレゼンスの拡大に貢献します。両名はフィル・シラーとエディ・キューに直属します。

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