Lamiyi

インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のワールドワイド・クォータリー・ウェアラブル・デバイス・トラッカーの暫定データによると、世界のスマートウォッチ市場は初めて前年比32%減となり、2016年第2四半期の出荷台数は350万台に落ち込んだ。

Appleは160万台を出荷し、トップの座を維持しました。しかし、上位5社の中で唯一、年間出荷台数が減少しました。公平を期すために言うと、この前年同期比はApple Watchの発売当初の四半期と比較したもので、多くの点で直近の四半期に価格が引き下げられた製品と変わりません。

「消費者は2016年初頭からハードウェアの刷新を期待してスマートウォッチの購入を控えており、WatchOSの改良も今年後半まで期待されていないため、既存のApple Watchの売上は事実上停滞している」と、IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べた。「Appleは依然として市場で大きなリードを維持しており、残念ながらAppleの衰退は市場全体の衰退につながる。どのベンダーもファッション性と機能性に関して同様の課題に直面しており、来年は改善が見込まれるものの、2016年後半の成長は鈍化する可能性が高い。」

注目すべきは、大手スマートウォッチベンダーの中に、伝統的な時計メーカーブランドがまだ登場していないことだ。

「これまで、スマートウォッチ市場に参入したのはごく少数の伝統的な時計メーカーブランドにとどまっており、テクノロジーブランドの競合に大きく後れを取っています」と、IDCウェアラブルチームのリサーチマネージャー、ラモン・T・ラマズ氏は述べています。「カシオ、フォッシル、タグ・ホイヤーといった主要ベンダーが独自のモデルを市場に投入するにつれ、状況はゆっくりではあるものの変わりつつあるようです。しかしながら、エンドユーザーが求めるスマートウォッチの最も重要な品質、すなわちデザイン、フィット感、機能性を実現するには、伝統的な時計メーカーブランドの参入が不可欠です。これらのブランドが既に持つブランド認知度と流通網と相まって、スマートウォッチ市場が今後成長していくことは十分に期待できます。」

ベンダーハイライト
● Apple：四半期の落ち込みにもかかわらず、Appleはスマートウォッチ市場において依然として圧倒的なシェアを維持しています。Appleは他のOEMと同様の課題に直面していますが、戦略的なマーケティングによるデバイスとブランドの露出度の高さが、競合他社に対する優位性となっています。Watch 2.0とwatchOSのアップデートは、既存ユーザーのリフレッシュを促進するだけでなく、さらに重要な点として、新規購入者の獲得にも貢献する可能性があります。

● サムスン：韓国のサムスンはアメリカの通信事業者を通じた販売網で成功を収めており、その成果としてスマートウォッチのトップ5ベンダーの中で第2位の地位を維持しています。特に、Gear S2シリーズは、スマートウォッチとスマートフォンの分離に成功したサムスンが、好調なスタートを切っています。通信事業者主導の市場での今後の成功に向けて、通信事業者チャネルに注力していくことは、サムスンにとって今後も中核戦略であり続けるでしょう。

● レノボ：先行者利益はモトローラブランドにとって依然として利益をもたらしており、Android Wearベースの円形ディスプレイに興味のあるユーザーにとって、モトローラは依然としてスマートウォッチの第一選択肢であり続けています。モトローラは最近、Moto 360 Sportでフィットネス市場への進出を図りましたが、FitbitやGarminなどのフィットネス重視のデバイスが備えている利点の一部がまだ欠けているため、結果はまちまちです。

● LGエレクトロニクス：Watch Urbaneは最近、LTE接続に対応した新SKUを発表しました。Samsungと同様に、LGも米国の通信事業者チャネルにおけるプレゼンスを高めており、通信事業者が新たな収益源を模索する中で、その恩恵を受けていることが証明されています。LTE対応のAndroid Wearウォッチを提供するのはLGが初めてですが、Googleによる完全なサポートがないため（Android Wear 2.0はLTE対応で今年後半にリリースされる予定）、このデバイスの将来性は限定的となっています。

● Garmin: トップ 5 の最後を飾る Garmin は、Fenix 3 などの新しいスマートウォッチの導入により、昨年からシェアをほぼ 2 倍に伸ばしました。過去 1 年間でアプリや Connect IQ 対応デバイスの数は増加しましたが、まだ比較的小規模で、ニッチなユーザー層、つまりアスリートを対象としています。

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