Lamiyi

Consumer Intelligence Research Partners による Apple の小売販売事業に関する調査によると、iPhone のわずか 10% が Apple の小売店で販売されている。

CIRP は、製品によって Apple の直営店とウェブサイトでの売上シェアが大きく異なることを発見しました。

市場全体では、Apple StoreとApple.comが過去12ヶ月間でMacコンピュータの販売シェアが最も高く、38%を占めています。iPadの販売シェアはApple StoreとApple.comが次に高く、同時期の20%を占めています。iPhoneの販売シェアは同時期でAppleが最も低くなっています。

「AppleはもともとMacの販売促進を目的として店舗を設計したため、Macの売上の約40%をAppleが占め続けているのは当然のことです」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるジョシュ・ロウィッツ氏は述べています。「しかし、Appleの直営店は、この四半期のiPadの売上の5分の1、iPhoneの売上の10分の1を占めています。季節的な変動はありますが、Apple StoreとApple.comは、他の店舗での供給が逼迫する新製品発売時期や、Appleがコンピュータの購入促進を行う新学期シーズンに最も重要になります。」

iPhoneのほとんどはキャリアを通じて販売されており、2017年9月までの12ヶ月間で販売台数の77%を占めています。Best BuyはiPhoneの約6%を販売しています。iPadに関しては、3社のシェアはそれぞれ17%から25%と、より近い値となっています。注目すべきは、Best BuyがAppleよりもiPadの販売台数が多いことです。Macに関しては、Best BuyのシェアはAppleより小さいものの、約30%と大きなシェアを占めています。

「Appleの最も主力製品であるiPhoneの売上は、キャリアストアによって支配されています」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるマイク・レビン氏は付け加えました。「もちろん、店舗数と面積当たりの生産性で見ると、Appleはトップクラスです。何と言っても、キャリアストアは数万店、Best Buyは1,000店をはるかに超える店舗数を誇るのに対し、Appleの店舗数はわずか270店です。しかし、最高の立地と最先端のオペレーションにもかかわらず、iPhone購入者の小売体験の大部分はAppleによって左右されているわけではありません。」

詳細については、以下の表をご覧ください。