Lamiyi

Canalysによると、Appleは前四半期に北米で1,460万台のiPhoneを出荷した。スマートフォン出荷台数は、2018年第1四半期の4,440万台という最高値から18%減少し、5年ぶりの低水準となる3,640万台に落ち込んだと報じられている。

これは、Appleの不振とZTEの不在により、記録上最も急激な落ち込みとなりました。しかし、Appleは地域全体で19%の減少に見舞われたにもかかわらず、依然として圧倒的なリーダーの座を維持しました。同社はこの四半期にiPhone XRを450万台以上出荷し、SamsungはGalaxy S10+とS10eをそれぞれ200万台以上出荷しました。

アップルは、iPhone 6SやiPhone 7などの旧モデルに対する通信事業者や小売店による割引や下取りキャンペーンの恩恵を受け、北米市場で40%のシェアを維持していると言われている。

「第1四半期のAppleの業績不振は、前四半期に主力iPhoneの出荷が特に好調だったことを受けてのものです」とティールケ氏は述べています。「しかし、チャネルからの受注と消費者の需要の間に乖離があり、第1四半期の出荷初期はAppleにとって厳しい状況となりました。しかし、3月に入るとiPhone XRの出荷が回復に転じ、国内市場でこうした問題が緩和し始めている兆候が見られました。Appleは下取りを注文プロセスの中心に据えることで、下取りがいかに重要になっているかを示しており、現在では主力iPhoneのマーケティングにおいて正味価格を頻繁に提示しています。第2四半期と第3四半期の下取りプロモーションの勢いが、デバイスライフサイクルの長期化といった市場のネガティブな要因にAppleがどれだけ対抗できるかを左右するでしょう。しかし、今後数ヶ月間の重要な課題は、新型iPhoneが発売されるにもかかわらず、最新のiPhoneが十分に差別化されていないことです。2020年に業績を向上させるには、Appleは消費者に最も感銘を与えるであろう革新的な新機能を強調する必要があるでしょう。」

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