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IDCの最新レポートによると、2020年第1四半期の世界スマートフォン出荷台数は前年同期比11.7%減少し、過去最大の落ち込みを記録しました。同四半期のスマートフォン出荷台数は合計で2億7,580万台と推定されています。

2020年第1四半期はCOVID-19パンデミックの始まりと、中国におけるロックダウンのピークを迎えた時期であり、四半期末までに世界各国に拡大したため、この減少は当然のことです。2020年第1四半期に最も大きな地域別減少を記録したのは中国で、出荷台数は前年同期比20.3%減少しました。中国は世界全体の出荷台数の約4分の1を占めているため、これは市場全体に大きな影響を与えました。スマートフォンのサプライチェーンにおける世界的な中国への依存も、四半期が進むにつれて大きな問題を引き起こしました。世界的な大幅な減少に寄与したその他の地域としては、米国と西ヨーロッパが挙げられ、それぞれ16.1%と18.3%の減少となりました。

「当初は中国に限定されていた供給側の問題が、世界的な経済危機へと拡大し、四半期末には需要側への影響も現れ始めました」と、IDCのワールドワイド・モバイル・デバイス・トラッカーのリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は述べています。「IDCの予想通り、中国のサプライチェーンは四半期末に回復し始めましたが、世界の主要経済圏は完全なロックダウンに陥り、消費者需要は停滞しました。このような不確実な時期には、消費者は支出にますます慎重になり、スマートフォンの購入が影響を受けないと考えるのは困難です。この需要の落ち込みは、世界中のロックダウンや小売店の閉鎖と相まって、携帯電話を含むすべての消費者向けデバイス市場に大きな影響を与えました。ロックダウンによる不確実性と経済全体への影響が長引く中、ベンダーは2020年の見通しを再考しています。」

IDCのリサーチマネージャー、ウィル・ウィング氏は、「中国市場は、新型コロナウイルス感染症の新規感染者数が減少し始めたことで、3月の需要は予想を上回りました。しかしながら、3月の回復率は主に累積需要によるものであり、世界的な景気後退が中国経済と消費者心理にも悪影響を及ぼすと予想されるため、市場が前年比成長を達成できるのは第4四半期のみとなるため、回復ペースは持続しない可能性が高いでしょう」と述べています。

スマートフォン企業のハイライト
● サムスンは2020年第1四半期に5,830万台のスマートフォンを出荷し、前年同期比18.9%の減少にもかかわらず、シェア21.1%でトップの座に返り咲きました。これは主に、プレミアム5GフラッグシップモデルであるGalaxy S20の発売にもかかわらず、Aシリーズの継続的な成功によるものです。しかし、サムスンによると、S20の価格上昇は利益の増加に貢献したとのことです。今後、サムスンは他の企業と同様に、消費者需要の不足により苦戦を強いられるでしょう。特に、今年後半には2つの新しいプレミアムデバイス（Note 20とFold 2）が発売される予定です。

● ファーウェイは、出荷台数が前年比17.1%減少したにもかかわらず、世界スマートフォン市場で17.8%のシェアを維持し、第2位を維持しました。同社は、Mate 30およびP30シリーズ、そしてHonorのV30および9Xシリーズの早期値下げに加え、オンラインとオフラインのチャネルミックスを多様化することで、厳しいロックダウン期間中も消費者へのリーチを実現し、景気低迷の影響を軽減しました。

● Appleは2020年第1四半期に3,670万台のiPhoneを出荷し、シェア13.3%で第3位となりました。しかし、出荷台数は前年同期比でわずか0.4%の減少にとどまり、上位3社の中で最も低い年間減少率となりました。これは主に、iPhone 11シリーズの継続的な成功によるものです。今後、2020年の不透明な経済情勢の中で、消費者がより手頃な価格帯のデバイスへと購買意欲をシフトさせれば、低価格帯をターゲットとした最新モデルのSE（2020）の発売はAppleにとってプラスに働く可能性があります。

● Xiaomiの市場シェアは前年比6.1%増で初めて10%を超えました。インドでは、完全なロックダウン開始直前にPocoとRedmiの新製品を発売し、2020年第1四半期の業績に貢献しました。

● vivoは今四半期、市場シェア9.0%、前年比7.0%の成長率でトップ5に返り咲き、トップ5の中で最大の年間成長率を記録しました。インドでの成功は、vivoの低価格帯および中価格帯のYシリーズとSシリーズにとっても重要な牽引役となっています。しかしながら、インドにおける完全なロックダウンの影響で、vivoは製品発売の遅延にも直面しました。

詳細については、下の表をご覧ください。

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