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ミルワード・ブラウンとWPPが2015年に発表した世界で最も価値のあるブランドに関する最新レポートによると、AppleがGoogleを抜いて首位に立った。レポートによると、Appleのブランド価値は2,470億ドルに達し、2014年から67%増加した。一方、Googleのブランド価値はわずか9%増の1,733億ドルにとどまった。昨年のランキングでは、GoogleがAppleを抜いて首位に立った。

このレポートでは、AppleのiPhone 6がブランドエクイティの力強い成長を牽引したと指摘しています。「Appleは、消費者に真のメリットをもたらす革新と先駆者であり続けることで、自らのカテゴリーを『支配』し続けています。Appleは消費者の理性的かつ感情的なニーズを満たし、楽しく、そして意義のある方法で生活をより便利にしています。Appleは自らの理念を明確に示し、その魅力を際立たせる差別化を維持するために、メッセージを常に刷新し続けています」と、ミルワードのブランドZグローバル責任者であるドリーン・ワンド氏は述べています。

10年間で、株価上昇率上位3社はApple（+1,446%）、AT&T（+1,240%）、Amazon（+941%）でした。上位10ブランドの価値は現在3.3兆ドルに達し、2014年から14%増加、過去10年間で126%増加しました。

レポートによると、過去10年間で最も成長を遂げたのはAppleである一方、近年最も急成長を遂げているのはFacebookであり、WhatsAppの買収とInstagramとのソーシャル連携の成功により99%の成長を達成している。テクノロジーも最も急成長しているカテゴリーであり、テクノロジーブランドの価値は1兆ドルを超え、ランキング入りした全ブランドの価値の約3分の1を占めている。

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