Lamiyi

連邦取引委員会は、取引を徹底的に検討した結果、モバイル広告ネットワークの新興市場における競争に悪影響を与える可能性は低いとの結論を下し、Googleによるモバイル広告ネットワーク企業AdMobの買収提案に関する調査を終了した。

本日発表された声明の中で、欧州委員会は、二大モバイル広告ネットワークの統合は深刻な反トラスト法上の問題を引き起こすものの、欧州委員会の懸念は、iPhoneの製造元であるApple Computer Inc.が独自の競合モバイル広告ネットワークを立ち上げるという動きをはじめとする最近の市場動向によって、最終的には影を潜めたと述べた。さらに、AppleのiPhoneやGoogleのAndroidに対抗するため、多くの企業がスマートフォンプラットフォームの開発や買収を進めている模様であり、これらの企業はモバイル広告ネットワーク間の競争を促進する強いインセンティブを持つだろう。

「Appleの（市場への）参入の結果、AdMobがGoogleに所有されているかどうかに関わらず、iPhoneプラットフォームにおけるこれまでのAdMobの成功は、今後のAdMobの競争上の重要性を正確に予測するものではない可能性が高い」と委員会の声明は説明している。

欧州委員会は、モバイル広告のような急成長中の新市場における合併は、他の市場と同等の独占禁止法上の精査を受けるべきであると強調した。声明はさらに、「本日は措置を講じないことを決定したものの、欧州委員会は競争環境を確保し、消費者の利益を守るため、引き続きモバイル市場を監視していく」と述べている。

GoogleやAdMobなどのモバイル広告ネットワークは、モバイルパブリッシャーに広告スペースを販売しています。モバイルパブリッシャーは、主にAppleのiPhoneやGoogleのAndroidオペレーティングシステムを搭載したデバイスといったモバイルデバイス向けに設定されたアプリケーションやウェブサイト向けのコンテンツを開発しています。モバイル広告ネットワークは、広告スペースの販売を通じてモバイルパブリッシャーのコンテンツを「収益化」することで、モバイルアプリケーションとインターネットコンテンツの急速な拡大を促進する上で重要な役割を果たしています。

FTCの声明によると、同局が収集した証拠は、この取引に関して重要な疑問を提起した。GoogleとAdMobはここ数年、激しい競争を繰り広げており、特に昨年は激しさを増した。この競争はイノベーションを促し、モバイルパブリッシャーは広告枠の販売から得られる収益の大部分を自社で確保することを可能にした。また、両社は規模の経済性を有しており、同業の小規模な競合他社に対して大きな優位性を持っていると声明は述べている。

しかし、FTCの声明によると、これらの懸念は、Appleがモバイル広告市場において強力な競争相手になりつつあるという最近の証拠によって上回られた。Appleは最近、Quattro Wirelessを買収し、同社を利用して独自のiAdサービスを開始した。さらに、Appleはアプリケーション開発者やユーザーとの緊密な関係、膨大な独自のユーザーデータへのアクセス、iPhoneソフトウェア開発ツールの所有権、そしてiPhone開発者ライセンス契約に対するコントロールといった強みを活用できる。

委員会は調査終了に5対0で投票した。