Lamiyi

カンター・ブランドZが新たに発表した2025年版「世界で最も価値のあるブランド」レポートによると、アップルは再び世界で最も価値のあるブランドに選ばれ、4年連続で首位に立った。このテクノロジー大手のブランド価値は28％上昇し、推定1兆3000億ドルに達した。

カンターレポート20周年記念版では、重要な節目となる出来事が報告されています。グローバルトップ100ブランドが、ブランド価値の総額で過去最高を記録したのです。カンターは、この成長は過去20年間、テクノロジーを活用した破壊的ブランドによって大きく牽引されてきたと指摘しています。

Appleに続くランキングでは、他の大手テクノロジー企業が名を連ねています。Googleが2位を獲得し、Microsoftが3位、Amazonが4位、そして大幅な成長を見せたNvidiaがトップ5を占めています。Nvidiaは、前年比でブランド価値が上昇した上位企業の一つとしても評価されています。

Appleにとって、この継続的な優位性は、驚くべき軌跡を浮き彫りにしています。同社は2006年、Kantar BrandZによる初のグローバルトップ100レポートで29位にランクインしました。これは、iPhoneの発売が消費者向けテクノロジー業界を一変させるわずか1年前のことでした。

Kantar が Apple について何を言っていたか見てみましょう。

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2006 年、Apple は第 1 回 Kantar BrandZ Global Top 100 で 29 位にランクされました。2007 年には iPhone をリリースし、消費者向けテクノロジーおよびサービス プラットフォームのカテゴリ (ブランド マーケティングは言うまでもありません) を永遠に変えました。

その後数年間、携帯電話市場はAppleとSamsungという2大プレミアムブランドを中心に統合が進みました。一方、他のテクノロジーブランドは売上と知名度が低下しました。多くの消費者は低価格のテレビ、PC、タブレットを購入するようになりましたが、最高級のスマートフォンは、このカテゴリーの主要ブランドにとって、高利益率で需要の高い大ヒット商品であり続けました。

同時に、スマートフォンの普及により、Uber、Airbnb、Meituanといった新たなサービスプラットフォーム・ブランドの台頭が促進され、モビリティ、旅行、フードデリバリーといった業界（メディア、エンターテインメント、そして本レポートでランクインしているその他多くのブランドカテゴリーも含む）における破壊的イノベーションが加速しました。これらのサービスプラットフォームが成功を収めると、AppleやAndroid（Google）といった主要モバイルOSプラットフォームも、アプリストアの収益の一部を獲得したことで、大きな成功を収めました。

特にデザインの分野では、サムスンは世界初の折りたたみ式スマートフォンをはじめ、革新的なフォームファクターの導入で高い評価を得ています。多くの見方では、サムスンは依然として世界トップのスマートフォンブランドであり、市場シェアは依然としてトップクラスです。

2010年代には、スマートフォンブランドにとって「Meaningful Difference（意味のある違い）」を左右する上で、ソフトウェアの機能がハードウェアのスペックと同じくらい重要になりました。新しいカメラレンズは消費者をエコシステム移行へと誘うかもしれませんが、同時に、移行希望者は現在のエコシステムで利用しているメッセージングアプリ、写真編集スイート、顔認識ツールなどを手放すことに抵抗を感じるかもしれません。

実際、年月が経つにつれ、消費者はスマートフォンの買い替え頻度をますます減らしていきました。これを受けて、特にAppleはクラウドストレージ、フィットネスコンテンツ、テレビ、音楽ストリーミングといったサービスに力を入れました。また、タブレット、スマートウォッチ、VRゴーグルも導入しました。しかし、スマートフォン、そしてスマートフォン関連サービスは依然として圧倒的な地位を維持しました。

Appleのスマートフォン広告も、以前のPCやiPodのキャンペーンほど「新しさの衝撃」は受けていないものの、依然としてクラス最高水準を維持している。これは、究極のテクノロジー弱小企業から史上最も価値のあるブランドへと成長を遂げたAppleの道のりの必然的な副産物と言えるかもしれない。
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レポートのハイライト
● Apple はブランド価値が 1.3 兆ドルで 28% 増加し、4 年連続でトップの座を維持
。Google (第 2 位)、Microsoft (第 3 位)、Amazon (第 4 位)、Nvidia (第 5 位) がトップ 5 を占める
。Nvidia、Huawei、VMware、Xiaomi、Instagram はブランド価値が 100% 以上増加し、上位にランクインした企業
。● ChatGPT はトップ 100 の新規参入企業の中で最多となり、Stripe と Chipotle がそれに続く。
● 米国以外では、スウェーデンの Spotify がトップ 100 に再ランクイン。インドの Airtel は世界で最も急成長している通信ブランド。アルゼンチンの小売業者 Mercado Libre は
トップ 100 に入った唯一のラテンアメリカ ブランド。● また、カナダの RBC は金融サービス ブランドの中で最大の前年比ブランド価値増加 (43%) を記録した
。● 13 のカテゴリーのランキング

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