Lamiyi

カウンターポイント・リサーチの最新レポートによると、2024年第1四半期のAppleのiPhoneの中国における売上は前年同期比19.1%減少しました。一方、同四半期の中国におけるスマートフォン全体の売上は前年同期比1.5%増加しました。

第1四半期、Huaweiは全OEMの中で最も好調な業績を上げ、前年同期比69.7%の成長を記録しました。Huaweiの成長は、5G対応のMate 60シリーズの発売成功と、600ドル以上のプレミアムセグメントで圧倒的なシェアを獲得したブランドとしての確固たる評判に大きく起因しています。Huaweiの巻き返しにもかかわらず、HONORはX50やPlay 40といった人気モデルとオフラインチャネルの拡大により、第1四半期に前年同期比11.5%の成長を達成しました。

市場の動向について、アソシエイトディレクターのイーサン・チー氏は次のように述べています。「中国のスマートフォン販売は成長軌道を維持し、2024年第1四半期は前四半期比4.6%増となり、回復の勢いが増しているようです。春節（旧正月）のセールプロモーションが最大の成長要因でした。カウンターポイント社の中国スマートフォン週間モデル販売トラッカーによると、春節前の4週間の平均週販売数は、通常週と比較して20%増と堅調な伸びを示しました。」

シニアアナリストの孟孟張氏は、市場動向について次のように述べています。「2024年第1四半期は、市場シェア上位6社の差がわずか3%と、史上最も競争の激しい四半期となりました。スマートフォンメーカー各社は、年末商戦期に激しい競争を繰り広げ、様々なマーケティング・プロモーション戦略を早期に策定しました。特に、中国メーカーは、豊富なコストパフォーマンスの高い製品ラインナップにより、出稼ぎ労働者が休暇で帰省する際に、より手頃な価格の低価格スマートフォンを購入するローエンドセグメントの売上急増を捉えています。この傾向により、主要メーカー間の市場シェア格差はさらに縮小しました。」

OEMの業績について、シニアリサーチアナリストのイヴァン・ラム氏は、「vivoは今四半期、ローエンドセグメントのY35 PlusとY36モデル、そしてミッドエンドセグメントのS18の好調な販売に牽引され、17.4%のシェアでトップの座を獲得しました。HONORは16.1%のシェアで2位、Appleは15.7%のシェアでこれに続きました。Huaweiの復活がプレミアムセグメントでAppleに直接影響を与えたため、Appleの売上は今四半期低迷しました。また、Appleの買い替え需要は前年に比べてやや低迷しています。」と述べています。

ラム氏は、今後のiPhoneの回復の可能性を指摘し、「週ごとにゆっくりではあるが着実に改善しており、勢いが変わりつつある可能性があります。第2四半期には、新色オプションと積極的な販売戦略の組み合わせにより、iPhoneブランドは再びプラスの領域に復帰する可能性があります。そしてもちろん、6月のWWDCでAI機能がどのようなものになるかを見守っています。これは長期的に見て、大きな変化をもたらす可能性があります。」と述べました。

中国は2024年も前年比1桁の成長を続けると予想されています。

詳細については、下記のリンク先の完全なレポートをご覧ください。

続きを読む