Lamiyi

I Am Concise は「 iPad Miniの理由」を取り上げ、Apple がこの小型タブレットを発売する主な動機は価格戦略にあると示唆している。

報告書によると、ティム・クック氏がかつて電話会議で「価格の傘を人々に残さないよう、我々は徹底する」と述べたという。つまり、競合他社がより低価格で参入できるほど、自社製品を高く設定しないということだ。残念ながら、AppleにとってこれはまさにKindle FireとNexus 7で起こっていることだ。競合他社はAppleのiPadとの競争に苦戦しているが、やや小型で安価なタブレットを発売することで市場シェアを獲得する方法を見つけている。

アップルはこれまで、自社製品の価格包括構造をなくすために、新しい製品ラインを作る、古いハードウェアを売り続ける、他社に製品の補助金を出す、という3つの戦略を採用してきた。

iPadに関してはどうなるのでしょうか？Appleが旧型ハードウェアを市場に残すという手法を既に採用しているのを目にしました。iPad 2は現在399ドルで販売されています。しかし、これは価格帯の枠組みを完全に排除したわけではなく、単に価格を引き下げただけです。価格帯の枠組みをなくすためには、Appleは199ドルから399ドルの価格帯で製品を提供する必要があります。（199ドルは、新たな技術や価格モデルが登場するか、あるいは企業が市場シェア獲得のためにハードウェアを赤字で販売するまで、市場の底値です。）

このアイデアを視覚的に確認するには、下のグラフをご覧ください。さらに詳しい分析については、リンクをクリックしてください。

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