Lamiyi

AdAge によると、Apple は「猛烈に」社内広告代理店を構築しており、最終的には従業員数は 1,000 人になるという。

どうやら、TBWA/Media Arts Labが先日Apple社にアイデアを提示していたところ、向かいにいたApple社の幹部が話を中断し、「こっちの方がいい」と別のアイデアを提示したらしい。この広告はApple社の社内スタジオで制作された。

イノベーションに失敗したという批判の中、Appleはマーケティングをますます自社で管理するようになっている。必死に社内エージェンシーを構築しており、最終的には1,000人規模の採用を予定している。これはGrey Advertisingの規模に相当する。この社内エージェンシーとTBWA/MALを「ジャンプボール」で競わせ、最高のクリエイティブアイデアを発掘させようとしている。これは社内エージェンシーのみならず、外部エージェンシー相手でも物議を醸す戦術だ。Appleは、広告業界屈指のスターを社内エージェンシーに招き入れ、TBWA/MALから幹部を引き抜いたケースもある。さらに、かつてはAppleとMALの絆を冒涜的に破壊する行為と見られていたであろう行為として、Appleは広告業界のトップエージェンシーを主要プロジェクトへの参加に招いている。

Appleは計画を推し進めているようだが、同社から創造的なエネルギーを感じない人もいる。

「アップルからはあのエネルギーを感じない」と、ある大手広告代理店幹部は語った。「革命は過ぎ去り、アップルでの仕事がクリエイティブな仕事になるかどうかは分からない。ブランド側に行くなら、コカ・コーラやペプシなど、もっと魅力的な企業で働きたい」

Appleの上級副社長フィル・シラー氏は、同社の広告代理店TBWA/Media Arts Labを激しく非難した。これは、同社とサムスンとの裁判をきっかけに最近公開されたメールのやり取りで明らかになった。シラー氏は当初、ウォール・ストリート・ジャーナルの「Appleはサムスンにクールさを失ったのか」という記事へのリンクを転送し、「この状況を好転させるには、やるべきことがたくさんある」と述べた。Appleが独自の広告代理店を設立するきっかけとなった可能性のある、このやり取りの全容をぜひご覧ください。

今月初め、ブルームバーグもアップルが広告を自社内で行っていることを確認した。

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