Lamiyi

Appleは、次世代M4 iPad Proの発表に使用された新しい「Crush」広告に対する反発を受けて謝罪した。

「Let Loose」スペシャルイベントで初公開されたこの広告では、巨大なクラッシャーがゆっくりと降下し、様々なクリエイティブツールやオブジェクト（ギター、ピアノ、サウンドボード、絵の具、カメラなど）を粉砕していきます。クラッシャーが収縮すると、薄型になった新しいiPad Proが登場します。

批評家たちはこの広告を不快なものと感じ、これらの物体の破壊はテクノロジーがいかにして人間の創造性を潰しているかを象徴していると指摘した。

以下は、X のビデオにおけるティム・クックのシェアに対する厳しいコメントのほんの一部です。

@JuddBaroff: 「『この世界にあるすべての善良で美しいものを無差別に破壊する』というのが、本当にあなたが目指していた雰囲気だったのかどうか、私にはわかりません。」

@akiroom: 胸が張り裂けるような、不快で、自己中心的な広告です。この結果を見ると、19年間ずっとApple製品を買ってこなかったことが恥ずかしくなります。

@usaotoday: この動画には全く共感できません。クリエイティブな機材への敬意が全く欠けているし、クリエイターを嘲笑しているようにも見えます。

@primalpoly: 人生で見た中で最も残酷で、時代錯誤な広告だ。マーケター全員解雇しろ。ブランドにとって壊滅的な事態だ。

@oldbooksguy: 美しく、魅力的で、アナログなものはすべて、平らな黒い画面によって破壊される。彫刻された胸像を見ることも、本物の楽器から音楽を聴くことも、実物の質感を感じることも決してないだろう。シリコンの板（とティム・クック）が、あなたと世界の間に永遠に立ちはだかるだろう。

Ad Ageは、AppleがテレビCMの放送計画を断念したと報じている。同サイトへの声明で、Appleは顧客に期待外れだったことを謝罪した。

「創造性はAppleのDNAに刻まれており、世界中のクリエイターを力づける製品をデザインすることは私たちにとって極めて重要です」と、同社のマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏は述べています。「私たちの目標は、ユーザーがiPadを通して自己表現し、アイデアを実現する多様な方法を常に称賛することです。今回のビデオではその目標を果たせませんでした。申し訳ございません。」

現在、この広告はXとYouTubeでご覧いただけます。こちらからご覧いただけます：
● Apple、薄型iPad Proの初広告を公開：Crush! [動画]

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