Lamiyi

カウンターポイント・リサーチによると、Appleは昨年、中国市場全体が9.3%減少したにもかかわらず、Apple Watchの出荷数を22%増加させた。Appleは2021年の15%から2022年には20%のシェアを獲得したが、シェア27%を獲得したHuaweiに次ぐ2位となった。

シニアアナリストのShenghao Bai氏は、「中国の厳格な新型コロナウイルス対策は、2022年の消費者心理に影響を与えました。移動制限や遠隔教育規制は、世界最大の子供向けスマートウォッチ市場である中国における子供向けスマートウォッチの需要にさらなる打撃を与え、出荷台数は前年比25%減少しました。主要ブランドの観点から見ると、新製品の発売が好調だったことなどから、Huawei、Apple、OPPOのみが前年比成長を達成しました」と述べています。

特に、2022年にはハイ・プレミアムセグメントの市場シェアが最も大きく伸びました。301～400ドルセグメントの出荷は前年比46%増、401ドル超セグメントの出荷は前年比1292%増でした。

ブランド概要
● Huaweiは中国の消費者から高い評価を得ています。値下げの効果で、Children Watch 4 Proは2022年の市場ベストセラーリストで1位になりました。Watch 3 ProとGT 3（46mm）は、Huaweiの他のトップ3モデルです。このブランドはHLOSスマートウォッチに比較的重点を置いていることから恩恵を受け、HLOSスマートウォッチの出荷は2022年に倍増し、Huaweiの2022年の前年比9％の成長を支えました。
● Apple Watch Series 7モデルの好調な販売と、新発売のWatch Series 8およびUltraモデルが相まって、Appleは中国で前年比22％の出荷増を記録しました。健康モニタリング機能の継続的な革新、および完璧なデータとインタラクション体験がAppleの成長を牽引しました。一方、Ultraはプロ向けスマートウォッチの新しい分野を生み出し、Appleがプレミアムセグメントを支配するのに貢献しました。
● BBK（imoo）は、前年比で出荷が2桁減少しました。 BBKはオフラインチャネルへの依存度を高めており、2022年の厳格なCOVID政策の影響を受けました。同ブランドのQ1AとZ6Aモデルは、2022年の中国スマートウォッチ市場でそれぞれ2位と3位にランクインしましたが、新発売のZ8とD3モデルは、これまでの年間売上トップであるZ3とZ5を追い抜くことができませんでした。
●Xiaomiのスマートウォッチは主に●OPPOは、新発売のWatch 3シリーズの牽引により、2022年に前年比105%増を記録しました。市場シェアも3%に増加しました。

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