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Appleは、最近発表された関税により、米国におけるiPhoneの価格引き上げを迫られる可能性がある。しかし、マーク・ガーマン氏の最新レポートによると、同社は変化する貿易環境に対応するための複数の方法を持っているという。購読者向けのニュースレターで、ガーマン氏は4月9日までに発効予定のこれらの関税が、Appleの価格戦略とサプライチェーンの決定にどのような影響を与える可能性があるかを概説している。

2017年にiPhone Xが999ドルで発売されて以来、Appleは米国において主力モデルの最低価格を維持してきた。ストレージ容量のアップグレードにより価格はわずかに上昇しており、2023年にはiPhone 15 Pro Maxの最低容量オプションが廃止されたことで価格が100ドル上昇した。Appleの主要生産国を対象とした新たな関税は、同社にこの方針を見直すよう迫る可能性がある。

関税は、Appleが製造拠点を移転した複数の地域に影響を及ぼす。iPhoneとAirPodsの生産拠点として成長しているインドは、26%の関税が課される。AirPods、iPad、Apple Watch、Macを生産しているベトナムは、46%の関税が課される見込みだ。Macの生産拠点であるマレーシアとタイは、それぞれ24%と37%の関税が課される。一部のiMacが組み立てられているアイルランドは20%の関税が課され、中国は34%の増税により54%に引き上げられる。こうした広範な関税適用は、Appleが中国からの多角化によって目指してきた優位性を損なわせることになる。

Appleには対応策がある。同社は数ヶ月前から米国で在庫を積み上げており、既に米国にある製品は関税を回避できる。これにより、価格改定は9月の次期iPhone発売まで延期される可能性がある。調達部門は利益率確保のため、サプライヤーに対しより良い価格設定を迫っている可能性が高い。ハードウェアの利益率が約45%であることから、Appleはコストの一部を吸収したり、サプライチェーンの更なる調整を検討したりする可能性もあるが、米国への完全な生産移管は依然として可能性が低い。

アップルは歴史的に、貿易上のハードルを乗り越えてきた。ドナルド・トランプ政権の最初の任期中、ティム・クックCEOはiPhoneの関税免除を確保した。COVID-19によって集中生産のリスクが浮き彫りになった後、同社は多角化を加速させた。しかし、今回の関税がほぼすべての製造拠点に打撃を与えたことで、課題はより深刻化している。クックCEOは再び関税免除を追求するかもしれないが、成功は保証されていない。

999ドルという価格は消費者にとって重要であり、多くの消費者は分割払いや下取りを利用している。そのため、定価の影響は和らげられる。とはいえ、大幅な値上げは反発を招く可能性がある。アップルは既に他の地域でも価格調整を行っており、円安を受けて2022年に日本、インフレを受けて同年に欧州と英国で価格調整を行っており、必要に応じて適応する姿勢を示している。現在、同社は関税発動期限が近づくにつれ、今後の対応を検討している。