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ガートナーは、スマートフォンの販売台数が初めてフィーチャーフォンの販売台数を上回り、マイクロソフトのWindows PhoneがBlackBerry OSを追い抜いたと報告している。

ガートナーによると、2013年第2四半期の世界の携帯電話のエンドユーザー向け販売台数は4億3,500万台で、前年同期比3.6%増加しました。スマートフォンのエンドユーザー向け販売台数は2億2,500万台で、2012年第2四半期比46.5%増加しました。フィーチャーフォンのエンドユーザー向け販売台数は2億1,000万台で、前年同期比21%減少しました。

「2013年第2四半期の携帯電話販売台数に占めるスマートフォンの割合は51.8%となり、スマートフォンの売上が初めてフィーチャーフォンの売上を上回りました」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、アンシュル・グプタ氏は述べています。アジア太平洋地域、ラテンアメリカ、東ヨーロッパでは、スマートフォンの売上がそれぞれ74.1%、55.7%、31.6%と最も高い成長率を示し、すべての地域でスマートフォンの売上が増加しました。

サムスンはスマートフォン販売シェアが2012年第2四半期の29.7%から31.7%に上昇し、世界のスマートフォン市場で第1位の地位を維持した。アップルのスマートフォン販売台数は2013年第2四半期に3,200万台に達し、前年同期比10.2%増加した。

スマートフォンOS市場において、マイクロソフトは2013年第2四半期に初めてブラックベリーを抜き、市場シェア3.3%で第3位に躍り出た。「マイクロソフトは第2四半期にシェアと販売台数を伸ばしましたが、ユーザーの間での訴求力を高めるためには、アプリ開発者の関心の高まりに引き続き注力していく必要があります」とグプタ氏は述べた。Androidは引き続きリードを広げ、第2四半期には市場シェア79%を獲得した。

ベンダー分析:

サムスン：サムスンは携帯電話市場全体で引き続きトップの地位を維持し、2013年第2四半期のエンドユーザー向け売上高は19%増加しました（表3参照）。「プレミアムスマートフォン市場における需要は、主にこのセグメントの平均販売価格が400ドル以下の低価格帯の製品から生まれていると考えています。サムスンにとって、中価格帯での取り組みを強化し、新興市場でもより積極的に取り組むことが重要になります。イノベーションはハイエンド市場に限定されるべきではありません」とグプタ氏は述べています。

ノキア：世界中の多くの市場でフィーチャーフォンの需要が鈍化し、スマートフォン分野での競争が激化したことが、2013年第2四半期のノキアの携帯電話売上に影響を及ぼしました。ノキアの携帯電話売上は6,100万台にとどまり、前年同期の8,300万台から減少しました。ノキアのLumia売上は、Lumia 520とLumia 720を含むLumiaポートフォリオの拡充により、2013年第2四半期に112.7%増加しました。「最近発表されたLumia 1020により、ノキアは多様な価格帯のデバイスを幅広く取り揃えており、2013年後半にはLumiaの売上が伸びるはずです」とグプタ氏は述べています。「しかし、ノキアはAndroidデバイス、特に価格面でより積極的な地域および中国のメーカーとの厳しい競争に直面しています。」

Apple：売上は引き続き伸長しているものの、スマートフォンの平均販売価格（ASP）は大幅に下落しました。iPhone 5は最も人気の高いモデルであるにもかかわらず、ASPは2007年のiPhone発売以来、Appleにとって最低水準にまで低下しました。このASP低下は、大幅な値引きで販売されているiPhone 4の売上が好調だったことが要因です。「Appleの平均販売価格（ASP）は、新たな主力モデルの必要性を示していますが、Appleが低価格帯の新モデルを投入するのはリスクを伴います」とグプタ氏は述べています。「新たな低価格モデルはiPhone 4と同程度の300ドルから400ドルになる可能性はありますが、競合との競合の可能性はiPhone 4で見られるような現状よりもはるかに高いでしょう。主力製品の廉価版として位置付けられているにもかかわらず、マーケティングの誇大宣伝を伴う新製品となるでしょう。」

レノボ：レノボの携帯電話販売台数は、2013年第2四半期に60.6%増の1,100万台に達しました。この四半期の業績はスマートフォン販売に支えられ、前年同期比144%増を記録しました。これにより、レノボは世界スマートフォン市場で初めて第4位に躍り出ました。レノボは引き続き中国国内市場に大きく依存しており、売上高の95%以上を占めています。中国以外への進出は、直接販売チャネルに加え、通信サービスプロバイダーとの関係強化も必要となるため、依然として困難な状況です。

2013年第2四半期の販売は概ね計画通りであり、今年の世界の携帯電話販売台数を18億2000万台と予測しており、この見通しを変更する必要性は低いと考えています。ホリデーシーズンに間に合うように市場投入されたフラッグシップモデルと、スマートフォンの継続的な値下げが、今年後半の消費者の普及を後押しするでしょう」とグプタ氏は述べています。

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