Lamiyi

ゴールドマン・サックスのアナリスト、ビル・ショップ氏は、2部構成の調査結果に基づき、AppleのiPhoneとiPadの顧客基盤を2,950億ドルと評価した。

ショップ氏はまず、iOS から競合プラットフォームへの乗り換えコストを計算し、次に iPhone および iPad の顧客 1,000 人を対象に調査を実施して、乗り換えに対して競合他社がどの程度の割引を提供する必要があるかを調べました。

FORTUNE誌は、主要なポイントを以下のようにまとめています。
● iOSユーザーは忠実なユーザー層です。94 %が、次のスマートフォンやタブレットでもApple製品を使い続ける可能性が高い、または非常に高いと回答しています。5人に1人以上が、乗り換えを決断させるほどの割引がないと回答しています。
●乗り換えには多額の費用がかかります。明示的な乗り換え費用（音楽やアプリなどの切り替え）は、デバイス1台あたり平均122ドルから301ドルです。暗黙的な乗り換え費用（「面倒な要素」、Appleの平均以上の顧客サービスを失うことなど）が、プラットフォームの定着率をさらに高めています。
●インストールベースが重要です。ショップ氏は、土曜日（Appleの第3四半期決算期）までにiOSのインストールベースが2億8100万台を超え、前年同期比で72%増加すると予測しています。平均販売価格からAppleの粗利益率、プラットフォームの衰退などを差し引いた値を用いると、iOSユーザー1人あたりのAppleにとっての生涯価値は1,053ドルと算出されています。
● Appleの最大の価値は顧客基盤です。2億8100万人に10億5300万ドルを掛け合わせると、Appleのインストールベースの価値は約2950億ドルとなります。これはAppleの現在の時価総額の約55%に相当します。そして彼は、「これはAppleの1100億ドルの現金残高、インストールベースの急速な成長、Macintoshと従来のiPod事業の価値、そして関連コンテンツ、サービス、周辺機器の売上を考慮する前の数字です」と付け加えています。

ゴールドマン・サックスはアップルの12カ月目標株価を850ドルとしている。

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