Lamiyi

NPDグループのAppleエコシステム調査によると、iPad所有者の4人に1人以上が、これが初めてのApple製品だと答えており、iPadはAppleブランドに新たな消費者を引きつけている。また、米国の家庭の33％がApple製品を所有していることも明らかになった。

「iPadの販売は、発売直後としては他のどのApple製品よりもはるかに速いペースで伸びています」と、NPDの業界分析ディレクター、ベン・アーノルド氏は述べています。「実際、Apple製品を所有する世帯の5分の1がiPadを所有しており、これはApple製コンピューターを所有する世帯数とほぼ同数です。これは、新しいフォームファクタとAppleのアプリエコシステムの両方の魅力を証明しています。」

研究グループがプレスリリースで述べた内容は次のとおりです...

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歴史的に、iPod は消費者にとって Apple の入門用デバイスであり、所有者の 82 % がこれが初めての Apple 製品であると答えています。しかし、初めて Apple 製品を購入する人が他の製品ラインに惹かれるようになり、この状況は変化しつつあります。長年の Apple 製品所有者の 70 % 以上が iPod を介して Apple ブランドとの関係を始めましたが、この 2 年間に Apple 製品シリーズに新しく参入した人の間ではこの数字はわずか 57 % にまで減少しています。Apple ブランドの新規購入者は、初めての Apple 製品として iPhone または iPad を選択する傾向がますます高まっており、これら 2 つのデバイスを合わせると、2010 年以降の初めての Apple 製品購入の 3 分の 1 を占めています。NPD の Retail Tracking Service によると、iPod の売上は 2011 年に 18 % 近く減少しましたが、これは消費者の好みとデジタル メディア再生機能が他のポータブル デバイスに移行した結果です。

Apple製品を使用している世帯は平均2.4台のAppleデバイスを所有していますが、これらの世帯におけるテクノロジーの所有形態は複数のメーカーやプラットフォームにまたがっています。Macを所有する世帯の6割（58%）はPCも所有しており、Appleブランド愛好家の約30%はApple以外のスマートフォンを所有しています。

「AppleのOS X、iOS、そしてApp Storeは、自社製品に特化したプラットフォームです」とアーノルド氏は述べた。「より多くの家庭が複数のApple製品を所有するようになれば、これらのプラットフォームはデバイス間のコンテンツの取得と共有においてさらに重要になるでしょう。」「家電製品を購入する人の40%が、同じブランドファミリーのデバイスを所有することが重要な購入要因であると回答しています。消費者がデバイス間の相互運用性の向上を求め、より多くのブランドがプラットフォームと連携するようになれば、家庭におけるマルチブランドエコシステムは減少していく可能性があります。
」

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