Lamiyi

最新のBrand Finance Global 500レポートによると、GoogleはAppleを抜いて世界で最も価値のあるブランドとなった。

Apple は過去 5 年間、Brand Finance のリストでトップの座を維持してきましたが、今年 Brand Finance は Apple が「顧客の好意を過度に利用した」ためにブランド価値が 27% 低下したと結論付けました。

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Appleは過去5年間、世界で最も価値のあるブランドとしての地位を保ってきた。かつてAppleはブランディングの卓越性の模範だった。同社は、すべての製品、サービス、小売サイトで一貫して、細心の注意を払って構築された、洗練された革新的なビジュアルアイデンティティを持っている。そのモノブランド構造はマーケティングの効率性を生み出し、そのロゴを21世紀のアイコンとして定着させるのに役立った。信頼性、ユーザーフレンドリーなインターフェース、知識豊富なスタッフ、そして最も重要なのは、その革新的なテクノロジーによって、同ブランドは約束を果たしてきた。忠誠心と支持はカルト的なレベルに達し、ファンは最新リリースを求めてAppleストアの外に何日も並んでいた。しかし、Appleの熱狂的な支持者たちは信仰を失い始めている。アーリーアダプターたちの長蛇の列は、ほとんど見えないほどに縮まっている。Appleは技術的な優位性を維持できず、重要な変更が期待されたときにも微調整を加えて支持者たちを何度も失望させてきた。

端的に言えば、Appleは顧客の好意を過度に利用し、Apple Watchなどの新製品から大きな収益を上げることができず、消費者が求める真に革新的な技術が開発中であることを示すこともできていない。Appleブランドは輝きを失い、Appleの主要な収益源であるスマートフォン市場において、従来のライバルであるSamsungだけでなく、HuaweiやOnePlusといった多くの中国ブランドとも、ますます公平な競争の場で競争しなければならない状況となっている。

ブランド・ファイナンスのアナリストは、アップルが失った勢いを取り戻す可能性について強気な見方を維持していたが、ブランド価値は2016年初頭から27%下落し、1070億ドルに落ち込んだことで、今や真の衰退期を迎えている。これにより、アップルは世界で最も価値のあるブランドとしての地位を失った。アップルの損失はグーグルの利益となった。2011年に最後にその座に就いてから6年が経ち、グーグルは現在、1090億ドルの価値で世界で最も価値のあるブランドとなっている。
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