Lamiyi

Canalysの最新調査によると、世界のスマートフォン出荷台数が13%減少したにもかかわらず、Appleは2023年第1四半期に3%の市場シェアを獲得しました。同四半期のスマートフォン出荷台数は合計2億6,980万台で、Samsungが6,030万台、Appleが5,800万台で続いています。

2023年第1四半期に前年同期比で成長を遂げた唯一のスマートフォンベンダーはAppleでした。同社の市場シェアは21%に達し、Samsungの22%に僅差で迫りました。Xiaomiは3,050万台を出荷し、市場シェア11%で第3位となりました。OPPOとvivoがそれぞれ2,660万台と2,090万台を出荷し、それぞれ10%と8%の市場シェアを獲得し、トップ5入りを果たしました。

「サムスンの業績は、2022年の厳しい年末を経て、回復の兆しを見せています」と、Canalysのアナリスト、ルナー・ビョルホブデ氏は述べています。「この回復は、特に販売台数の増加を牽引した新製品の発売と関連しています。しかしながら、エントリーレベルのデバイスの在庫が依然として高いことから、サムスンは今後厳しい状況を切り抜ける必要があります。半導体メモリ事業の利益減少も、マーケティング費用の全体的な抑制につながるでしょう。一方、Appleは第1四半期、特にアジア太平洋地域で堅調な業績を上げました。オフラインチャネルへの継続的な投資により、実店舗での購買体験を重視する急成長中の中間層を惹きつけることができました。」

「ミッドレンジ価格帯は、昨年の大幅な落ち込みの後、回復し始めています」と、Canalysのリサーチアナリスト、ルーカス・ゾン氏は述べています。「ベンダーは、購買力が限られている消費者向けに、強力なバリュープライスオファーを提供することで、トレードダウンの機会を活用しています。これは、部品価格の低下と、ベンダーによるミッドレンジ製品ポートフォリオのスペックアップグレードの加速によって支えられています。しかし、マクロ経済の課題と、この価格帯における差別化要因の欠如により、2023年のミッドレンジ製品の需要は依然として限定的となるでしょう。さらに、供給在庫の解消が始まると、部品価格が急上昇し始める可能性があり、低価格で優れたスペックを提供するという長期的な持続可能性は低下するでしょう。」

「市場は依然として厳しい状況にあり、Canalysは2023年の小幅な減少予測を維持しています」とZhong氏は付け加えました。「出荷台数は2023年半ばにかけて2022年の水準付近で安定するでしょう。減少率はまもなく改善し始めますが、これは2022年と2023年の縮小幅が著しく大きいことと関連しています。Canalysは、チャネル在庫が健全な水準に達するにつれて、スマートフォン市場が今年後半に勢いを増すと予想しています。ベンダーは、収益性目標、リーンオペレーション、在庫一掃を最優先事項として、慎重に市場参入しています。しかし、長期的な野心と投資資金を持つベンダーにとって、厳しい市場環境は市場シェアの獲得、新規市場へのコミットメントと意欲の表明、そしてチャネルとの緊密なパートナーシップの構築にとって絶好の環境となります。」

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