Lamiyi

IDCのレポートによると、2018年第3四半期のウェアラブルデバイスの世界出荷台数は前年同期比21.7%増加しました。これにより、第3四半期の出荷台数は約3,200万台となりました。

この成長は、Fitbit、Garmin、Huaweiの新製品や、全出荷数の半分以上を占めるアジア太平洋地域（日本を除く）などの市場での需要によるものだと報告されている。

米国では前年比成長率が0.4%低下したが、Appleは同四半期に好調な業績を上げ、前年比で出荷数が54%増加したとされている。

「新しいベーシックなウェアラブル端末の多くは、通知機能やシンプルなアプリ連携といった、スマートウォッチの領域にまで踏み込んだ機能を搭載しています。低価格帯のベンダーによる価格下落やスマートウォッチの価格下落といった圧力が強い市場において、こうした機能強化は消費者の高機能デバイスへの需要を満たすと同時に、平均販売価格の維持にも役立っています」と、IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「しかし、ベーシックなウェアラブル端末の復活には注目が必要です。これらのウェアラブル端末は、これまで低価格とシンプルな機能群で人気を博してきたからです。より多くの機能が追加され、ベーシックトラッカーとスマートウォッチの価格差が縮まれば、ブランドは消費者をスマートウォッチへと移行させる可能性を秘めています。」

「一方、スマートウォッチ市場もこの四半期に進化を遂げました。二大スマートウォッチブランドであるAppleとFitbitがヘルスケア市場への進出を続けたためです」とウブラニ氏は付け加えた。「ヘルスケア市場は、ウェアラブルブランドにとって、次なるフロンティアとして急速に成長しています。厳しい規制と監視の強化により、このセグメントは低価格ブランドの参入を阻み、市場リーダーが優位性をさらに強固なものにしていく可能性が高いでしょう。」

「ウェアラブル市場は地理的な違いから恩恵を受けています」と、IDCウェアラブルチームのリサーチディレクター、ラモン・T・ラマス氏は述べています。「ウェアラブル市場最大手で米国市場の2倍以上の規模を誇る中国は、活発なデバイス開発と実験、低価格製品、そして新規ユーザー獲得のためのベーシックデバイスへの旺盛な需要によって成長を遂げてきました。一方、米国市場は減速傾向にあるものの、ベンダーにとっては既存ユーザーに高機能かつ高価格帯のデバイスを提供し、既存ユーザーの再獲得を図る好機となっています。両市場の間には、様々な発展段階にある多くの国が存在するため、ベンダーは需要に応えるために異なるアプローチを取ることができます。こうした地理的な違いと新製品の発表・リリースが相まって、ホリデーシーズンの好調な四半期に向けた準備が整っています。」

IDC は 2018 年第 3 四半期のウェアラブル企業トップ 5 社を紹介しました。

● Xiaomiは、Mi Band 3の成功と中国本土以外での大幅な拡大により、第3四半期にトップの座を獲得しました。通常、Xiaomiの出荷量の80%以上を中国が占めていますが、今四半期はインド、ヨーロッパ、中東・アフリカなどの他市場でのプレゼンス拡大により、そのシェアは61%に低下しました。

● Appleは、同社初の医療用ウォッチであるSeries 4を四半期末に発売しました。新しいデザインとサイズ、そして最新バージョンのWatch OSは歓迎すべき変更点でしたが、最新シリーズはApple Watch全体の出荷数の20%未満にとどまりました。価格が下がったSeries 3は、依然として使い勝手の良いモデルであり、この四半期の出荷数の大半を占めました。

● Fitbitの最新デバイス（Versa、Charge 3、Aceなど）は、前四半期と比較して売上の減少を鈍化させるのに貢献しました。特にVersaの成功により、同社は再びスマートウォッチベンダーとして世界第2位の地位を確立し、IDCはこの傾向が短期的に続くと予測しています。今後も、ユーザーの睡眠の質の向上に注力する姿勢は、同社の強みの一つであり、市場における重要な差別化要因であり続けるでしょう。

● HuaweiはSamsungをわずかに上回り、世界第4位の座を維持しました。同社は最新のリストバンド型製品TalkBand B5シリーズを力強くアピールしました。この製品は、Bluetoothイヤホンとフィットネストラッカーを組み合わせた独自のアプローチを維持しています。一方、傘下のHonorは、ワークアウト中の心拍数を計測するイヤホンの新製品を発表しました。しかしながら、Huaweiのウェアラブルデバイスの大部分は、中国国内での販売にとどまりました。

● サムスンはファーウェイとの差を縮め、他の競合企業を上回り、四半期で5位に躍り出ました。同社は次世代スマートウォッチ「Galaxy Watch」を発表しました。ウェアラブルデバイスが従来の「Gear」ブランドから「Galaxy」サブブランドに移行したのは、これが初めてのことです。同社はスマートフォンやタブレットと並んで、このサブブランドを掲げています。それでもサムスンは販売台数を牽引する上でGear S3とスマートリストバンド「Gear Fit」に依存しており、コネクテッドウェアラブル製品は前四半期比で成長を続けています。

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