Lamiyi

Location Sciences Groupによると、AppleのiOS 13における新しいプライバシーコントロールにより、バックグラウンドでの位置情報追跡が68%減少しました。また、フォアグラウンドでの位置情報追跡も24%減少しました。

iOS 13のリリースに伴い、Appleはアプリがユーザーの位置情報にアクセスしていることを定期的にユーザーに通知し、アクセスを常に許可するか、アプリが開いているときのみ許可するか、1回だけ許可するかを選択できるようにしました。

Location Sciences の「プライバシーと位置情報マーケティングの現状」レポートによると、ユーザーはバックグラウンドで位置情報にアクセスするアプリよりもフォアグラウンドのアプリと位置情報を共有する可能性がはるかに高いことがわかりました。

調査結果によると、フォアグラウンドデータ（アプリ使用中）はiOS 13の影響を受けているものの、バックグラウンドデータほど影響は大きくありません。フォアグラウンドで利用可能な位置情報信号の量は、バックグラウンドデータに比べて大幅に少なくなっています。バックグラウンド位置情報の減少は、アプリを使用していないときや、共有データと引き換えに位置情報に基づく価値を受け取るときに、消費者がデータを共有することに抵抗を感じていることを示唆しています。

レポートでは、バックグラウンド位置データの減少が、マーケティング担当者にとって正確な GPS および SDK レベルのデータの可用性に影響を与えると指摘しています。

iOS 13以降、GPSデータは24%減少し、低精度IPの量はほぼ倍増しました。これは、プライバシーの観点から、位置情報データの品質に対する優先順位が変化していることを示しています。

同社は、フォアグラウンドとバックグラウンドの両方の位置情報の共有を許可するユーザーは、その見返りとしてユーザーエクスペリエンスの向上を要求すると述べています。さらに、正確でプライバシーに準拠したデータへのアクセスが減少するにつれて、マーケティング担当者は位置情報マーケティングのコスト増加を予想できます。

アドテク企業Teemoの責任者、ブノワ・グルーシュコ氏によると、現在、バックグラウンドでの位置情報共有のオプトイン率は50%を下回っていることが多い。3年前は、この率はほぼ100%だった。しかし、多くの場合、ユーザーは選択肢があることすら認識していなかった。

iOS 13 がバックグラウンド位置データの供給にどのような影響を与えたかについては、以下のグラフをご覧ください。