Lamiyi

TechCrunchによると、Pandora Radioは9月1日より月40時間の無料視聴制限を撤廃すると発表した。Pandoraは本日の決算発表でこのコメントを発表した。

CFO の Mike Herring 氏がこの決定を発表した内容は次のとおりです。

広告インフラへの投資、そして曲のスキップ削減やモバイル視聴制限といったスマートな施策の導入は、RPM（再生収益）の向上とコンテンツ費用対効果の減少に表れているように、収益
化の推進とコンテンツ費用の管理に役立っています。40時間のモバイル視聴制限を導入した際、ラジオ総視聴数の7%以上を占め、主要市場のほとんどでPandoraがトップにランクインしているという当社の規模を鑑み、ラジオ広告市場の創造的破壊とモバイル広告におけるリーダーシップの確立という主要な収益化の取り組みに影響を与えることなく、この措置を講じることができると確信していました。結果が示すように、広告収入の継続的な堅調な成長により、増加したロイヤルティ費用を賄うことができ、余剰金を事業への再投資に充てることができました。

これらのツールとその仕組みに関する知見を踏まえ、9月には戦略を再構築します。特に、Pandoraは9月1日より、無料モバイル視聴における月40時間の一律制限を撤廃する予定です。無料モバイル視聴制限を初めて導入してから6ヶ月が経ち、ユーザー層に関する重要な洞察を得ることができ、事業のコントロール強化につながりました。これらの洞察に基づき、Pandoraはコンテンツコストを管理するための新たな施策と、製品利用率向上のための新機能を導入しました。これらのツールを活用することで、事業のコスト構造の最適化と収益化の推進を継続的に推進していくための体制が整いました
。

もちろん、この動きは、来月 iOS 7 と同時に iTunes Radio をリリースする予定の Apple との競争に対抗するためのものと思われます。

Pandora RadioはApp Storeから無料でダウンロードできます。

続きを読む