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Asymcoのホレス・デディウ氏の分析によると、iTunesの運営にはApple社に年間13億ドルの費用がかかる。

デディウ氏は、AppleがiTunesストアについて公開しているデータを調べました。楽曲とアプリの平均価格と、開発者／レーベルとAppleの間の分配額を用いて、iTunesを運営するためにAppleがどれだけの利益を得ているかを大まかに算出することができました。

音楽とアプリからのコンテンツマージンを加え、ストアが損益分岐点に達していると仮定すれば、ストアの運営コストがいくらになるかが分かります。最新の数値は月額1億1,300万ドル（総収入は月額3億1,300万ドル）です。これは年間13億ドルを超えることを意味します。
このコストの大部分はコンテンツの提供（トラフィックと決済処理）に費やされています。一部はキュレーションとサポートにも充てられています。しかし、キャパシティの増強に投資できる余剰金がかなりある可能性は非常に高いでしょう。

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