Lamiyi

IDCの最新レポートによると、世界のウェアラブルデバイス市場は2020年第3四半期に前年同期比35.1%成長しました。季節要因、新製品の発売、そしてパンデミックの影響により、総出荷台数は1億2,500万台に達しました。

Apple、Samsungなどの新製品が、スマートウォッチやヒアラブルといった人気カテゴリーへの関心を再び高めました。一方、旅行、外食、その他のレジャー活動への支出が減少した一方で、電子機器への消費者支出はここ数ヶ月で増加しました。こうした支出の変化は、ウェアラブル市場にとってもう一つの刺激となりました。

「第3四半期には多くの国が規制を緩和し、経済活動を再開し始めました。これが屋外活動の増加とウェアラブルデバイスの需要拡大につながりました」と、IDCモバイルデバイストラッカーのリサーチマネージャー、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「同時に、多くのベンダーから幅広い価格帯の製品が提供されるようになり、誰もが満足できる製品が見つかる状況となりました。」

「2桁の成長は、需要の堅調さを示すだけでなく、新興市場と先進市場の両方で多くの人が初めてウェアラブルデバイスを手に入れたことを示唆しています」と、モバイルデバイスおよびAR/VR担当リサーチディレクターのラモン・T・ラマスは述べています。「これは、ウェアラブルデバイスユーザーのインストールベースが今後拡大し、今後数年間でデバイスの買い替え機会が拡大することを意味します。また、イヤーウェアとリストウェアなど、複数のデバイスを所有するユーザーもいるため、ウェアラブル市場は持続的な需要を享受できるでしょう。」

企業ハイライト
● Appleは四半期を通して33.1%のシェアで市場をリードしました。AirPodsとApple Watchは、パンデミックによる需要の高まりにより、非常に人気が高まりました。Apple Watchのラインナップ拡大により、Watch SEなどのミドルレンジの新製品を含め、多様な価格帯のデバイスが提供されるようになりました。

● Xiaomiは出荷数1,700万個で2位につけ、そのうち1,280万個はベーシックなリストバンドでした。低価格と国際的な展開が相まって、同社は前年比26.4%の成長を遂げました。

● ファーウェイは出荷台数1,370万台で3位にランクインしました。米国の制裁措置に直面しながらも、出荷は中国に集中しているものの、複数の市場で成長を牽引することができました。しかしながら、スマートウォッチでGoogleに依存しておらず、多くの部品を米国以外のベンダーから調達しているため、ファーウェイのウェアラブル事業への悪影響は他のテクノロジー分野に比べて軽微でした。

● サムスンは、複数のブランドでイヤウェア市場を攻める戦略を着実に進めており、ウェアラブル市場で4位にランクインしました。ヒアラブル*の出荷台数は四半期で840万台、スマートウォッチの出荷台数は260万台に達しました。韓国の電子機器メーカーであるサムスンは、ウェアラブルデバイスとスマートフォンのバンドル販売を継続しており、少なくともスマートウォッチに関しては、商業分野への投資を継続しています。これは、ごく少数のスマートウォッチブランドが採用している戦略です。

● FitbitとBoAtはウェアラブル市場シェアでそれぞれ2.6%を占め、5位タイとなりました。Fitbitは四半期末に発売した新デバイスが比較的好評で、旧モデルの値下げもあってトップ5圏内を維持しています。一方、BoAtはウェアラブル市場が急成長しているインド市場に特化し、主にヒアラブルデバイス*を販売しています。インドでのロックダウン解除後、同社は強力なマーケティングキャンペーンと地元クリケットチームとの提携により業績を伸ばしました。同社は依然として高い野心を抱いていますが、多くの競合他社のようなグローバルなプレゼンスとサプライチェーンを欠いています。

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