Lamiyi

Appleは、フォーブス誌の2020年版「世界で最も価値のあるブランド」リストで首位を獲得しました。同社のブランド価値は2,412億ドルと報じられており、昨年比17%増加しています。

上位5社は昨年と同じで、Apple、Google、Microsoft、Amazon、Facebookです。上位4社は成長を遂げましたが、Facebookのブランド価値は2018年度から2019年度にかけて21%減少しました。

上位100ブランドの価値は合計で2兆5,400億ドルとなり、昨年の2兆3,300億ドルから増加しました。ブランドの半数以上は米国に拠点を置く企業で、次いでドイツが10社、フランスが9社、日本が6社、スイスが5社でした。テクノロジーセクターは20社、金融サービスが14社、自動車が11社、小売が8社でした。

「考えてみると、ブランド価値への執着心は実に驚くべきものがあります」と、ジョージタウン大学のマーケティング教授、クリスティ・ノードハイルム氏は述べた。「テクノロジーや新興ブランドが台頭する一方で、ブランドへの執着心も生まれています。特定のブランドと企業ブランドの両方においてです。そして、それがブランド価値に波及し、時にその執着心が誤った安心感を与え、それが悪影響を及ぼすこともあります。今私たちが経験しているあらゆることと同様に、タイムラグ効果が存在するのです。」

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