Lamiyi

Appleは7年連続で世界で最も価値のあるブランドに選ばれました。同社はインターブランドの2019年ベスト・グローバル・ブランド・レポートでトップに輝き、GoogleとAmazonに続きました。

インターブランドの20年にわたるブランド評価データという比類のない豊かさを考慮し、今年のレポートでは、Iconic Movesというレンズを通して世界で最も成功しているブランドを検証し、ブランドポジショニングに対する従来のアプローチの終焉と、業界リーダーが消費者と競争環境の急速な変化をどのように乗り越えているかに焦点を当てています。

「最初のレポートから20年が経ち、今日の顧客は、選択肢の豊富さ、顧客ロイヤルティの低下、そして即時性、豊かさ、親密さを求める価値観の変化などにより、かつてないほど情報にアクセスし、繋がり、要求が厳しくなっています。これら全てを同時に満たしています」と、インターブランドのグローバル最高経営責任者（CEO）であるチャールズ・トレヴェイル氏は述べています。「ブランドポジショニングの時代は終わりました。顧客の期待が企業の期待よりも速く変化し続ける世界では、ブランドは静的なブランドポジションと漸進的な変化によってなんとか生き残ることができるでしょう。しかし、ブランドが顧客の期待をはるかに超え、最終的に並外れた業績を達成するには、勇気ある、いわば『象徴的』な行動が必要になるでしょう。」

テクノロジー企業がトップ10を独占
テクノロジー分野は、2019年も引き続きベスト・グローバル・ブランド・ランキングをリードしています。テクノロジー企業はトップ10ブランドの半数を占め、Apple（第1位、2,342.4億米ドル）、Google（第2位、1,677.1億米ドル）、Amazon（1,252.6億米ドル）、Microsoft（第4位、1,088.5億米ドル）、Samsung（第6位、611億米ドル）となっています。ブランド価値の平均成長率は9%で、高級品・小売業に次いで2位タイとなっています。Dell（第63位、90.9億米ドル）は6年ぶりにランキングに復帰し、Uber（第87位、57.1億米ドル）とLinkedIn（第98位、48.4億米ドル）はいずれも今年のリストに初登場です。

Facebookは2012年に初めて「ベスト・グローバル・ブランド」レポートにランクインし、69位にランクインしました。その後5年間、着実に成長を遂げました。2017年のピーク時には、ブランド価値4,819万米ドルで8位にランクインしました。2018年には9位に後退し、2019年にはさらに11.8%減少し、現在はブランド価値398億6,000万米ドルで14位となっています。

今年のレポートのトップ10ブランドは以下のとおりです。第5位はコカ・コーラ（63,365百万米ドル）、第7位はトヨタ（56,246百万米ドル）、第8位はメルセデス・ベンツ（50,832百万米ドル）、第9位はマクドナルド（45,362百万米ドル）で、第10位はディズニー（44,352百万米ドル）がトップ10に返り咲きました。

2019 年も引き続き好印象を残すブランドもあれば、象徴的な動きを見せるのに時間がかかっているブランドもあります。
インターブランドの年次ブランド評価レポートの第 20 版では、テクノロジー、高級品および小売、消費財、メディア、自動車、旅行、金融サービスの各業界を深く掘り下げた一連の個別セクター レポートを特集しています。

2019年の成長率が最も高かったのはラグジュアリーセクターで、上位100社のうち9社がラグジュアリーブランドにランクインしました。このセクターは、ブランド価値の平均成長率が前年比11%と最も高くなっています。ラグジュアリー分野で最も成功しているブランドは、グローバル市場の急速な変化に適応してきたブランドです。例えば、ストリートウェアへの嗜好が高まり、テクノロジーを最優先に購買行動をとる若い消費者層、そして実店舗での小売体験において共有できる思い出に残る瞬間を求める傾向が高まっている若い消費者層のニーズに応えることなどが挙げられます。

グッチ（第33位、1,595万米ドル）は、ブランド価値が23%増加し、ラグジュアリーセクターの成功を象徴する存在となりました。老舗ブランドのルイ・​​ヴィトン（第17位、3,222万米ドル）とシャネル（第22位、2,213万米ドル）は、それぞれ昨年のレポートから14%と11%の増加を記録しました。

最も急成長したブランド上位3社は、Mastercard（25%増）、Salesforce（24%）、Amazon（24%）でした。

マスターカード（第62位、94億米ドル）は、今年どのブランドよりも速い成長を示し、ブランド価値が25％増加し、ランキングで8位上昇しました。

マスターカードの躍進は、純粋な金融サービスプロバイダーからテクノロジーを重視する企業への転換が一因となっているものの、業界全体の停滞傾向に逆行する動きを見せています。今年のランキングでは金融サービスが広く取り上げられ、12のブランドが1450億ドルのブランド価値を誇りますが、上位20位以内に入ったブランドは一つもありません。Apple、Facebook、Googleが金融サービスへの進出を加速させているにもかかわらず、金融サービス業界の主要ブランドの多くは、テクノロジーの破壊的変化への対応が遅れています。

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