Lamiyi

最新のIDCレポートによると、第4四半期のウェアラブル市場におけるAppleのシェアは前年同期比13%増加したが、Fitbitのシェアは22.7%減少した。

第4四半期の総出荷台数は3,390万台に達し、前年同期比16.9%増となりました。通年では25%増の約1億240万台が出荷されました。

WatchOSとAndroid Wearは最近、フィットネスと健康関連のアプリケーションに軸足を移しています。IDCは、これが唯一「定着率」の高いユースケースであり、サードパーティ製アプリの実行機能は後回しにされていると指摘しています。

「他のテクノロジー市場と同様に、ウェアラブル市場も変化しています」と、IDCウェアラブルチームのリサーチマネージャー、ラモン・リャマス氏は指摘します。「ベーシックなウェアラブルは、歩数を記録する単機能デバイスとしてスタートしましたが、今では複数の健康・フィットネス機能とスマートフォンの通知を融合させた多機能ウェアラブルデバイスへと進化しています。これにより、ほとんどのスマートウェアラブルとの境界線が曖昧になり、第一世代のスマートウォッチはほとんどのフィットネストラッカーと同等の性能しか備えていない状況になっています。」

ベンダーハイライト
● Fitbitは四半期および通期でトップの座を維持し、優位性を維持しました。しかし、フィットネストラッカー市場が急速に飽和状態に近づいている米国市場への注力を継続したため、過去最大の落ち込みとなりました。同社は世界各地で成長を遂げてきましたが、低価格帯の競合他社がFitbitの市場シェアを奪いつつあるという厳しい状況も続いています。

● Xiaomiの絶え間ない成長は、トップベンダーとの差を縮めるのに役立ちました。他の製品ラインと同様に、同社は低価格戦略を堅持し、心拍数モニター機能を搭載し、販売価格をやや高めにした新製品を投入することで、徐々に価格面での優位性を高めようとしてきました。しかし、Xiaomiは中国本土以外への展開に必要な専門知識とブランド認知度をまだ欠いています。

● Apple Watch Series 1とSeries 2は、ウェアラブル市場において同社にとって過去最高の四半期業績となり、大成功を収めました。Series 2では、エントリー価格の引き下げに加え、GPS機能の搭載とユーザーインターフェースの刷新により、同社の存在感は高まっています。Appleは、消費者市場への浸透を図るため、ウォッチ事業を迅速に再構築した数少ない企業の一つであり、スマートウォッチの商用市場への導入も先導しています。

● ガーミンは2016年第4四半期に4.0%の微減を記録しました。しかし、平均販売価格（ASP）を前年同期の200ドル未満から第4四半期には258ドルへと大幅に引き上げることに成功しました。ガーミンはフィットネスに熱心なユーザー層をターゲットとしており、この戦略は功を奏し、多くのユーザーがシンプルなフィットネストラッカーから、Fenixシリーズのようなより洗練された高価なスポーツウォッチへと移行し始めています。CES 2017で発表された新型Fenix 5も、小型化によってより幅広いユーザー層への訴求力が高まると期待されています。

● サムスンは2つの新モデル（Gear S3 ClassicとFrontier）の発売によりトップ5入りを果たし、セルラー対応ウェアラブルデバイスを提供する唯一の大手企業となりました。LTE接続は、サムスンのスマートウォッチにとってスマートフォンとの連携を強める上で重要な差別化要因となっていますが、さらに重要なのは、通信事業者という新たなチャネルを開拓し、サムスンのスマートウォッチのプロモーションを支援したことです。スマートウォッチ以外にも、サムスンのポートフォリオにはGear Fit 2とIcon Xが含まれていますが、スマートフォンとのバンドル版がないため、これらのウェアラブルデバイスの販売数は予想を下回りました。

詳細については、以下のグラフをご覧ください。

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