Lamiyi

Twitter は、少数の広告パートナーと共同でプロモツイート広告プラットフォームの第一フェーズを発表した。

Q: どのような機能を追加するのですか？プロモツイートとは何ですか？
A: プロモツイートプラットフォームの第一弾として、Best Buy、Bravo、Red Bull、Sony Pictures、Starbucks、Virgin Americaといった革新的な広告パートナー企業と提携し、今後さらに多くの企業と提携していく予定です。プロモツイートとは、企業や組織がより幅広いユーザーに訴求したい通常のツイートです。

Q. ユーザーにはどのような情報が表示されますか？
A. Twitter.com の一部検索結果ページの上部に、パートナー広告主によるプロモーションツイートが表示されるようになります。プロモツイートはユーザーの皆様にとって有益なものであると確信しています。ツイートがユーザーの共感を呼ぶかどうかを測定しようと努め、共感を呼ばないプロモツイートは表示されなくなります。広告主が広告費を支払っている場合、プロモツイートには「プロモーション」と明確に表示されますが、それ以外の点では通常のツイートとして表示され、ブランドをフォローしているユーザーのタイムラインにオーガニックに送信されます。また、返信、リツイート、お気に入り登録など、通常のツイートの機能はすべてプロモツイートに含まれています。検索結果ページにはプロモツイートが1つだけ表示されます。

Q. 「第一段階」とおっしゃいましたが、他にどのような計画がありますか？
A. 段階的に展開していく前に、プロモツイートの反響、ユーザーエクスペリエンス、そして広告主にとっての価値をより深く理解したいと考えています。これが完了次第、Twitterクライアントやその他のエコシステムパートナーでもプロモツイートが表示されるようにし、Twitter検索以外にも、関連性の高いプロモツイートをタイムラインに、ユーザーにとって使いやすい形で表示できるようにしていく予定です。

Q: これはまさに、私たちが心から楽しみ、素晴らしいとおっしゃっていたことでしょうか？
A: プラットフォーム全体に期待を寄せていますが、今回のローンチにおいて特に注目すべき点がいくつかあります。プロモツイートはすべてオーガニックツイートであるため、プロモツイートプラットフォーム上の「広告」の中に、Twitterのオーガニックな要素から外れているものは一つもありません。これは、従来の検索広告や近年のソーシャル広告とは異なる点です。プロモツイートはタイムリーな情報も提供します。他のツイートと同様に、あなたとプロモツイートがリアルタイムで繋がることで、その瞬間にあなたにとって関連性のある情報を届ける強力な手段となります。

プロモツイートと通常のツイートには大きな違いが一つあります。プロモツイートはより高い基準、つまりユーザーの共感を得る必要があります。つまり、ユーザーがプロモツイートに反応し、そのツイートがユーザーの共感を得ていることを私たちに知らせてくれない場合（返信、お気に入り、リツイートなど）、プロモツイートは消えてしまいます。

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