Lamiyi

ブルームバーグの報道によると、アップルの自社制作コマーシャルは、長年の代理店であるTBWA\Media Arts Labsが制作した広告ほど成果を上げていないという。

テレビ視聴者を対象に広告の説得力と面白さを調査するエース・メトリックスのデータによると、Appleの自社広告は視聴者から平均的に冷淡な評価を受けている。Appleは、通常の代理店との対立を経て、広告開発を自社で行うようになった。

昨年末以降、Appleが発表した最も効果的な広告2つは、TBWA\Media Arts Labによるものでした。1位は、ミュージシャンたちがiPhoneアプリを使ってピクシーズの「Gigantic」のカバーを制作する様子を描いた広告でした。2位は、10代の若者がホリデーシーズン中にホームビデオを制作する様子を描いた広告でした。この広告は「好感度」と「関連性」の点では高評価を得ましたが、消費者にiPhoneを購入させる動機付けという点ではそれほど高くありませんでした。

Appleチームによる最高得点を獲得したCMは、最新作です。このCMは、iPhoneユーザーがどのようにデバイスを使ってエクササイズをするかを、懐かしい曲「Chicken Fat」に合わせて紹介しています。Ace Metrixから611点という高評価を獲得し、TBWAのホリデーCMに僅差で並びました。昨年最も低評価だったCMは、社内チームが制作したiPhone 5cの活気あふれるCMで、様々な人々がAppleの低価格スマートフォンを手に「こんにちは」と挨拶する様子が描かれていました。

全体的に、社内チームの広告の平均スコアは 548 であったのに対し、TBWA\Media Arts Lab が作成した広告の平均スコアは 580 でした。

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