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Apple は、Mac OS X Lion にバンドルされている Safari のバージョンに「Do Not Track」を追加しました。

Do Not Trackは、行動ターゲティング広告を含むサードパーティのウェブトラッキングをユーザーがオプトアウトできる技術です。現在、数百に及ぶトラッキングサービスや広告ネットワークの多くでは、ユーザーはオプトアウトできません。オプトアウトできるサービスや広告ネットワークでも、オプトアウトするにはオプトアウトCookieの設定（削除ではなく！）が必要です。人気のDo Not Callレジストリと同様に、Do Not Trackはウェブトラッキングをオプトアウトするための単一の永続的な設定をユーザーに提供します。

WSJによると、このツールはAppleのMac OS Xオペレーティングシステム「Lion」の最新テストリリースに搭載されている。Lionは現在開発者向けにのみ公開されている。正式版は今夏に一般公開される予定だ。AppleのSafariブラウザの「Do Not Track（追跡拒否）」機能に関する言及は、最近オンラインのディスカッションフォーラムやTwitterで見られるようになった。

残念ながら、大手オンライン広告ネットワークは、このシステムをどのように尊重するかについてまだ合意に至っていない。

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