Lamiyi

IDCは、中国が発展途上国市場から成熟市場へと移行する中で、スマートフォンの成長は2016年に1桁台に落ち込むと予想している。

2015年には、世界中で約14億4000万台のスマートフォンが出荷され、2014年と比較して10.4%増加しました。IDCの最新の予測では、2016年の出荷台数は15億台となり、2015年と比較して5.7%増加しています。今後数年間は1桁台の成長が見込まれ、2020年にはスマートフォンの出荷台数は19億2000万台に達すると予想されています。市場全体の平均販売価格（ASP）は、2015年の295ドルから2020年には237ドルに下がると予想されています。

地域別に見ると、米国、中国、西ヨーロッパなどの成熟市場はいずれも2015年に1桁の成長を記録した一方、インド、インドネシア、中東、アフリカ、東南アジアのその他の地域などの高成長市場はすべて健全な状態を維持しました。

「成熟市場の減速は、Appleだけでなく、ハイエンドAndroid市場にも深刻な影響を及ぼしています。なぜなら、過去5年間に出荷されたプレミアム端末の大部分を吸収してきた市場だからです」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのプログラムディレクター、ライアン・リース氏は述べています。「Appleが『分割払いで買い替え』プログラムで下取り事業に参入したのは、高い普及率にもかかわらず、最も収益性の高い市場の一部で顧客離れをさらに促進することを狙っていると思います。この分野に参入することで、Appleは下取り商品をより厳密に管理できるだけでなく、1年前に購入したiPhoneがどこに行き着くのか、需要を監視できるようになります。需要の動向は下取り場所と同じくらい重要です。需要は高いものの、可処分所得が少ない可能性のある地域の動向をAppleに正確に知らせてくれるからです。」

注目すべきは、ユーザーがより大きなディスプレイを搭載したデバイスを好む傾向にあることです。ファブレットは2015年にスマートフォン全体の20%を占めていましたが、2020年には32%、つまり6億1000万台に成長すると予想されています。Appleのファブレットデバイス構成比は、2015年の26%から2020年には31%近くに増加すると予測されています。

プラットフォームのハイライト
Android：IDCの売上高予測は前回の予測から大きく変わっていません。Androidの出荷台数は2015年の11億7000万台から2020年には16億2000万台に増加し、スマートフォン業界におけるシェアは81%から85%に拡大すると見込まれています。Androidにとって最大の販売機会は明らかに低価格帯市場にあり、2015年にはAndroid出荷台数のうち400ドル以上のものはわずか14%でした。こうした低価格帯デバイスの利益率は低く、それ自体がAndroid OEMにとって最大の課題となっています。同時に、多くの高成長市場で新たなローカルベンダーが次々と参入しているため、このセグメントにおける競争は激化の一途を辿っています。

iOS：2015年はAppleとiPhoneにとって素晴らしい年でした。出荷台数は2億3,150万台と過去最高を記録し、2014年比20.2%増となりました。これはスマートフォン市場全体のほぼ2倍に相当します。さらに重要なのは、Appleが平均販売価格を2014年の663ドルから2015年には713ドルに引き上げたことです。市場の大部分が低価格モデルを追い求めている中で、新型で高価なiPhoneへの継続的なアップグレードが平均販売価格の上昇を促した主な要因でした。IDCは、2016年のiPhone販売台数はほぼ横ばいになると予想しています。しかし、2017年以降は、下取りプログラムが北米以外の市場にも拡大し、解約率の向上につながるため、成長が回復すると予想されます。

Windows Phone：昨年はWindows Phoneにとって厳しい年となりました。出荷台数は2015年比18%減の1,110万台にとどまり、そのうち約95%がMicrosoft（またはNokia）ブランドのデバイスによるものでした。バルセロナで開催されたMWCでは、パートナーOEM各社からいくつかの新製品が発表されましたが、OEM各社によるWindows Phone製品の提供がどれほど本格化するかは依然として不透明です。

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