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Appleは、2018年度第4四半期の決算発表で、iPhone、iPad、Macの販売台数データを今後は報告しないと発表しました。

12月四半期より、iPhone、iPad、Macの販売台数データの提供を終了いたします。これまで何度も申し上げてきたように、私たちの目標は、人々の生活を豊かにする素晴らしい製品とサービスを生み出し、比類のない顧客体験を提供することで、ユーザーに高い満足度、忠誠心、そしてエンゲージメントを獲得することです。

これらの目標を達成すれば、強力な財務実績が実現します。近年の財務実績が示すように、90日間の販売台数は必ずしも当社の事業の根底にある力強さを表すものではありません。さらに、当社のポートフォリオの広範さと、特定の製品ライン内での販売価格のばらつきの拡大を考えると、販売台数という概念は、過去に比べて当社にとって重要性を失っています。

Luca Maestri 氏は、Shannon Cross 氏の質問に答えてさらに詳細を述べました。

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シャノン・S・クロス - クロス・リサーチLLC
分かりました。ありがとうございます。それでは、ユニットの観点からのガイダンスの引き下げについて少しお話ししたいと思います。90日間という期間は短く、変動する可能性があるため、ガイダンスは出したくないというのは理解していますが、どのような定性的なコメントを提供できるとお考えですか？投資家はここ何年もP×Qを模索してきたのは明らかですから。では、私たちは何を期待できるのか、そしてこのプロセスをどのように管理していくつもりなのか、どのように考えるべきでしょうか？予測するのは私たちの仕事だとは承知していますが。

ルカ・マエストリ - Apple, Inc.
はい。まずは私たちが採用した根拠についてご説明させていただき、その後、先ほどおっしゃっていた定性的なコメントについてお話ししたいと思います。先ほども申し上げましたが、私たちの目標は、優れた製品を開発し、最高の顧客体験を提供し、お客様に満足していただき、私たちのエコシステムへのエンゲージメントと忠誠心を高めることです。

近年の当社の財務実績、例えば過去3年間を見てみると、どの四半期の販売戸数も必ずしも当社の事業の根底にある力強さを反映しているわけではありません。過去3年間の売上高、過去3年間の純利益、そして過去3年間の株価を見ても、特定の期間の販売戸数との相関関係は見られません。

さらに、ご存じのとおり、すべての主要製品カテゴリーの製品範囲は時間の経過とともに広がっており、そのため、販売価格の分散が広がったため、販売単位は過去と比べてあまり重要ではなくなり、販売単位自体の重要性も低下しています。

ところで、ご存知のとおり、スマートフォン、タブレット、コンピューター分野の主要競合他社も、四半期ごとの販売台数情報を提供していません。しかし、もちろん、これは投資家の皆様にとって関心の高い情報であることは理解しており、販売台数に関する定性的なコメントを提供することで、投資家の皆様にとってより有益な情報を提供できると判断した場合は、提供いたします。
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Apple の決算説明会はここで聞くことができます。また、ここをクリックしてトランスクリプトを読むこともできます。

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