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AppleはiAd販売チームを廃止し、より自動化されたプラットフォームに移行する予定だと、BuzzFeedのジョン・パツコウスキーが報じている。

Appleは2010年にiAdsを導入しましたが、その高額なコストと、同社のキャンペーンに対する「コントロールフリークな管理」が普及を遅らせました。さらに、Appleはダイレクトセリング広告の販売で期待したほどの成功を収めることができませんでした。

「それは私たちにとってあまり得意なことではないんです」と、ある情報筋はBuzzFeed Newsに語った。

同社は現在、広告の制作、販売、管理をパブリッシャーに委託することを計画している。報道によると、iAdの営業チームメンバーには早ければ今週中にも買収のオファーが出される予定だという。

AppleはiAdの営業部隊を段階的に廃止し、iAdsプラットフォームをアップデートして、パブリッシャーが直接販売できるようにします。そうすることで、パブリッシャーは獲得した収益の100%を保有できるようになります。これまで同プラットフォーム上でプログラマティック（自動）によるデマンドサイド広告購入を監督してきたRubicon Project、MediaMath、その他のアドテク企業にとって、これが何を意味するのかは不明ですが、状況は芳しくありません。アップデートされたiAdプラットフォームではあらゆることが直接行えるため、ほとんどの業務が影響を受ける可能性が高いでしょう。

この変更は一見、敗北のように思えますが、実は出版社とプラットフォームにとって良いことかもしれません。ある情報筋はBuzzFeedに対し、「これは出版社にとって素晴らしいことだと思います。Appleという仲介業者を介さずに顧客と直接対話できるようになります。アクセスはより豊富になり、管理も容易になるでしょう ― 理論上は」と語っています。

iAdの足かせとなったのは、Appleの「強引な販売戦略」、クリエイティブに関する強力な選択肢、そしてマーケティングデータの厳格な管理だ。ある広告担当者はiAdを「パーティーで一番美人なのに、頭から袋をかぶらされている」ようなものだと例えた。昨年、iAdはモバイルディスプレイ広告収入の5.1%を獲得した。Facebookは37.9%、Googleは9.5%だった。

「これは長い間待ち望まれていたことだ」と情報筋は語った。「正直、もっと早く実現しなかったことに驚いている。実現するべきだった」

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