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カウンターポイント・リサーチの新しいレポートによると、Appleは2022年に世界スマートフォン出荷台数、売上高、営業利益シェアで過去最高を達成した。

スマートフォン市場は2022年第4四半期に苦戦し、出荷台数は前年同期比18%減となり、ホリデーシーズンの四半期としては2013年以来の最低水準となった。年間出荷台数は12億台に落ち込み、2013年以来の最低水準となった。また、スマートフォンの年間売上高は4090億ドルで、2017年以来の最低水準となった。しかし、上位5社のスマートフォンOEMの中で唯一1%の成長を遂げたAppleの業績により、大幅な落ち込みは防がれた。

リサーチディレクターのジェフ・フィールドハック氏は、「生産上の問題を巧みに管理したAppleは、経済的および地政学的な混乱に見舞われたこの1年を、他の主要スマートフォンメーカーよりもうまく乗り切ることができました。iPhone Proシリーズは引き続き好調で、Proシリーズの大部分を生産している鄭州工場での新型コロナウイルス感染症の流行による生産上の問題がなければ、iPhone出荷シェアはさらに高まっていた可能性があります。その結果、Proシリーズの一部の生産量は1月にずれ込みました」と述べています。

第4四半期の出荷台数、売上高、営業利益は前年同期比で減少したものの、Appleは市場を上回り、これらの指標でそれぞれ18%、48%、85%と過去最高のシェアを達成しました。これは、Appleのターゲット市場がプレミアムであること、そしてスマートフォンユーザーがより長持ちするプレミアムデバイスを購入する傾向にあることが要因と考えられます。

「プレミアム化」のトレンドについて、リサーチディレクターのタルン・パタック氏は次のように述べている。「プレミアム化はAndroidエコシステムにも見られ、サムスンが折りたたみ式スマートフォンでその先頭を走っています。その結果、サムスンは2022年に出荷台数が5%減少し、営業利益も1%減少したにもかかわらず、アップルを除く上位5社のOEMの中で唯一、売上高が1%増加しました。主力スマートフォンの業績は市場予想を上回りました。それでも、スマートフォン市場全体よりも利益の減少幅が小さかったため、2022年の営業利益率はわずかに増加し、12%となりました。」

カウンターポイント社は、市場は2023年上半期末まで圧力を受け続けるものの、その後は回復し始めると予想している。

詳細については、下記のリンク先の完全なレポートをご覧ください。

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