Lamiyi

Appleは、Safariの新機能「インテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）」に憤る広告主からの公開書簡に対し、声明を発表しました。この機能は、24時間経過後にCookieがサードパーティのコンテキストで使用されることを防ぎ、広告会社がユーザーへの広告のリターゲティングやウェブ閲覧履歴の再現を行う能力を制限します。

以下は AdWeek 経由で広告主から届いた公開書簡です。

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2017年9月14日

デジタル広告コミュニティからの公開書簡

下記に署名した団体は、デジタル広告およびマーケティング業界を代表する業界団体であり、サービス提供先の何百万人もの消費者のために今日のデジタル環境に責任を持って参加し、その環境を形成する何千もの企業を総体的に代表しています。

Apple がリリースを予定している Safari 11 ブラウザのアップデートでは、既存のユーザー制御の Cookie 設定が Apple 独自の不透明で恣意的な Cookie 処理の標準に上書きされ、置き換えられるため、私たちは深く懸念しています。

Safariの新機能「インテリジェント・トラッキング・プリベンション」は、ブラウザによるCookieの設定と認識のルールを変更するものです。現行バージョンのSafariと同様に、サードパーティCookie（つまり、訪問先のドメイン以外のドメインによって設定されるCookie）をすべてブロックすることに加え、この新機能はファーストパーティCookie（つまり、ユーザーが訪問することを選択したドメインによって設定されるCookie）の使用に関して、ユーザーに通知や選択権を与えることなく、それらの機能をブロックしたり、ブラウザから削除したりする、無秩序なルールを作成します。

現代のインターネットのインフラは、一貫性があり一般的に適用可能なCookieの標準に依存しています。そのため、デジタル企業は革新によって、ユーザーに合わせてパーソナライズされ、訪問履歴を記憶するコンテンツ、サービス、広告を構築することができます。AppleのSafariへの取り組みは、こうした標準を破壊し、ユーザーエクスペリエンスを損ない、インターネットの経済モデルを阻害する、曖昧で変動的なルールの集合体に置き換えてしまうものです。

Appleの一方的で高圧的なアプローチは、消費者の選択を阻害するだけでなく、消費者が愛する広告付きのオンラインコンテンツやサービスにも悪影響を及ぼします。このような方法でCookieをブロックすることは、ブランドと顧客の間に溝を生じさせ、広告をより汎用的なものにし、タイムリーさと有用性を損なうことになります。簡単に言えば、機械によるCookieの選択はユーザーの選択ではなく、ブラウザメーカーの選択を表しています。消費者経済におけるイノベーションと成長に尽力する組織として、私たちはデジタル広告エコシステムを歪め、その運営を弱体化させることで消費者に損害を与える企業によるこのような行為に積極的に反対します。

私たちは、Apple が独自の Cookie 標準を強制する計画を再考し、今日のデジタル コンテンツやサービスの多くに資金を提供している貴重なデジタル広告エコシステムを混乱させるリスクを負うことを強く推奨します。

署名、

アメリカ広告代理店協会（4A's）
アメリカ広告連盟（AAF）
全米広告主協会（ANA）
データ＆マーケティング協会（DMA）
インタラクティブ広告協会（IAB）
ネットワーク広告イニシアチブ（NAI）
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Apple の回答は次のとおりです。

「Appleは、人にはプライバシーの権利があると考えています。SafariはデフォルトでサードパーティのCookieをブロックした最初のブラウザであり、Intelligent Tracking Preventionはユーザーのプライバシーを保護するためのより高度な方法です」とAppleはThe Loopに提供した声明で述べています。 「広告トラッキング技術は非常に普及しているため、広告トラッキング企業は人のウェブ閲覧履歴の大部分を再現することが可能です。この情報は許可なく収集され、広告のリターゲティングに使用され、インターネット上で広告が人を追跡します。新しいIntelligent Tracking Prevention機能は、このクロスサイトトラッキングに使用されるCookieやその他のデータを検出して削除します。つまり、人の閲覧をプライバシーに保つのに役立ちます。この機能は、ユーザーが実際にクリックして訪問するサイトでの広告をブロックしたり、正当なトラッキングを妨害したりすることはありません。ユーザーが操作するサイトのCookieは設計どおりに機能し、ウェブパブリッシャーが配置した広告は通常通り表示されます」と同社は述べています。

インテリジェント トラッキング防止の詳細については、以下のリンクをご覧ください。

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