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英国の民間公共放送局ITVは、噂されているテレビ製品にITVの商標を使用しないよう警告する書簡をAppleに送ったとテレグラフが報じている。

英国最大の民間放送局ITVのCEO、アダム・クロジャー氏は、2010年に就任した際、この問題を同社に提起した。当時、アップルはテレビ市場への参入に際して、iPhoneやiPadで用いたブランド戦略を踏襲するだろうとの見方が広がっていた。当時、人気時代劇ドラマ「ダウントン・アビー」を放送していたITVは、少なくとも英国においては、アップルが自社の領域に無理やり進出することはないという確約を得ていた。

興味深いことに、Apple TVは発表当初はiTVというブランド名でしたが、Appleはすぐに名称を変更しました。現在のApple TVは、Appleにとって依然として趣味程度の製品とみなされています。もしAppleがテレビ市場への本格参入を決意するなら、iTVという名前の方がはるかに適切でしょう。Appleが英国のみで製品のブランド変更を行うのか、それともITVの買収を検討するのかは不明です。

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更新：
The Vergeへの声明の中で、ITVの広報担当者は「The Telegraphの記事は完全に推測に基づくものであり、ITVとAppleの間で最近対話があったことはありません。ITVはこの件に関してこれ以上のコメントはいたしません」と述べた。